Postrzeganie polskich produktów przez konsumentów na rynku niemieckim

• Autorzy: Małgorzata Bartosik-Purgat , Marek Tomalak , Marek Wierzbicki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Problem postrzegania produktów polskich na rynku Unii Europejskiej, a w szczególności na rynku największego partnera handlowego Polski -- Niemiec, jest obecnie wyjątkowo ważny. W dobie postępującej integracji gospodarczej w Europie stopniowo zanikają bariery w handlu międzynarodowym. Równoległy proces standaryzacji w produkcji wyrobów przemysłowych i konsumpcyjnych wymusza poszukiwania nowych przewag konkurencyjnych sprzyjających wzrostowi popytu na dobra określonego producenta. Przy podejmowaniu decyzji o zakupie oprócz czynników obiektywnych duże znaczenie, zwłaszcza dla konsumentów indywidualnych, mają czynniki subiektywne, które są często związane z indywidualnymi preferencjami, doświadczeniami, opiniami czy stereotypami. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Badania konsumenckie; Decyzje konsumenckie; Sprzedaż produktu; Marka; Preferencje konsumenta

EN

Consumer research; Consumer decision; Product sales; Brand; Consumer preferences

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 4
• Strony: 25--30

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik-Purgat

autor

Marek Tomalak

autor

Marek Wierzbicki

Bibliografia

• M. Bartosik-Purgat, Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, AE, Poznań 2004, s. 112.
• K. Karcz, Postawy konsumentów wobec produktów zagranicznych a decyzje w marketingu międzynarodowym. W: Współczesne problemy marketingu międzynarodowego, AE, Kraków 1998, s. 171-183.
• N. Papadopoulus, What Product and Country Images Are and Are Not. In: N. Papadopoulus, L.A. Heslop, Product-Country Images: Impact and Role in International Marketing, International Business Press, New York 1993, s. 338.
• A. Ryttel, Efekt kraju pochodzenia produktu, „Marketing i Rynek" 1999, nr 6.