Analogie i metafory źródłem nowych idei w praktyce biznesowej

• Autorzy: Anna Ujwary-Gil
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Analogie i metafory stanowią ważne, jakkolwiek mało doceniane, źródło poszukiwania idei. Zwykle wykorzystanie metafor i analogii następuje spontanicznie, w trakcie komunikacji międzyludzkiej, podczas której przy użyciu metafor bądź analogii opisujemy zdarzenia, które miały miejsce, odwołując się do podobieństwa lub przenośni. Przedmiotem niniejszego artykułu jest myślenie przez analogie oraz metaforyzowanie (myślenie metaforyczne), rozumiane jako zdolności twórczego myślenia, które można wykorzystać w praktyce biznesowej i rozwijać na drodze mniej lub bardziej systematycznego ćwiczenia. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Myślenie twórcze; Twórcze rozwiązywanie problemów; Komunikowanie w biznesie; Informacja biznesowa

EN

Creative thinking; Creative solving problems; Business communication; Business information

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 7
• Strony: 16--21

Twórcy

autor

Anna Ujwary-Gil

Bibliografia

• Arystoteles, Retoryka. Poetyka, PWN, Warszawa 1988, s. 351-352.
• A. Biela, Psychologiczne podstawy wnioskowania przez analogie, PWN, Warszawa 1981.
• Z. Chlewiński, Umysł. Dynamiczna organizacja pojęć, PWN, Warszawa 1999, s. 258-301.
• J. Dewey, Jak myślimy, KiW, Warszawa 1957.
• D. Gentner, Structure-mapping. A Theoretical Framework for Analogy, „Cognitive Science" 1983, nr 7
• W.J. Gordon, Synectics: The Development of Creative Capacity, Harper&Row, New York 1961.
• J.P. Guilford, Natura inteligencji człowieka, PWN, Warszawa 1987.
• A. Kaufmann, M. Fustier, A. Drevet, Inwentyka. Metody poszukiwania twórczych rozwiązań, WNT, Warszawa 1975, s. 64-77, 264-276.
• J. Kozielecki, Rozwiązywanie problemów, PZWS, Warszawa 1969
• W. Limont, Analiza wybranych mechanizmów wyobraźni twórczej, UMK, Toruń 1996, s. 30-58.
• E. Necka, Proces twórczy i jego ograniczenia, Impuls, Kraków 1999.
• E. Necka, Trening twórczości, Impuls, Kraków 1998, s. 81-83.
• J. Niemczyk, Analogie w naukach o zarządzaniu, „Organizacja i Kierowanie" 2002, nr 3.
• CS. Nosal, Psychologia myślenia i działania menedżera, AKADE, Wrocław 2001
• J.R.R. Tolkien, Hobbit, czyli tam i z powrotem, Zysk&Społ-ka, Poznań 1996
• A. Ujwary-Gil, Wykorzystanie analizy morfologicznej w poszukiwaniu nowej formy reklamowania produktu, „Marketing i Rynek" 2003, nr 6
• A. Ujwary-Gil, Asocjacje źródłem pomysłów na slogan reklamowy, logo firmy i udoskonalenie produktów, „Marketing i Rynek" 2004, nr 10
• A. Ujwary-Gil, Transformowanie a rozwój produktów i usług, „Marketing i Rynek" 2004, nr 12
• G. Wallas, The Art of Thought, Har-court Brace, New York 1926.
• R.W. Weisberg, Problem Solving and Creativity. In: The Nature of Creativity, R.J. Sternberg (red.), Cambridge 1988, s. 148-176.
• Wielka Encyklopedia PWN, 1.17, Warszawa 2003, s. 280-281.