PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2008 | nr 23 | 132--147
Tytuł artykułu

Uwarunkowania komunikacji marketingowej w biznesie międzynarodowym

Autorzy
Warianty tytułu
Conditions for Marketing Communications in the International Business
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Przedstawiono komunikację marketingową jako proces społeczny i jego specyfikę w wymiarze międzynarodowym. Omówiono ograniczenia prawne komunikacji marketingowej na rynkach międzynarodowych. Przybliżono kulturowe uwarunkowania działań promocyjnych przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych.
EN
Marketing communications in international dimension fulfils the corporate goals stipulated in the corporate development strategy. It is relevant to the mode of entry onto the international market, as well as to the strategy of the international market presence and service. The basic assumptions as to the goals, tools and the promotion management process in the international market are the same as those for the domestic market activity. International marketing promotion has, however, its own distinctive features. The marketing communications is a specific dialogue between a company and its surroundings - present and potential purchasers and other stakeholder groups. This dialogue takes place, on the one hand, through information and persuasive activities, and on the other, through a coupling between the recipient and the sender of the promotional communiqué that uses interactive media within the communication channels. In international marketing, this dialogue is particularly complex and difficult – with many elements and conditions of the communication process in a multicultural environment, and legal and economic systems of particular countries. The communication (promotion) system covers a set of activities and tools utilised within a company to pass on the information on the product and/or the company onto the market, to shape the customers' needs, to awake and direct the demand, and to lower its price elasticity. It is a set of activities aimed to assure the company its steady market presence in the selected target markets. In this article, the author enlarges on the following issues: Marketing communications as a social process and its special character in international dimension (a model approach),
- Limitations of marketing communications in the international markets,
- Culture as an area to dissolve the dilemma: standardisation versus adaptation of promotion in the international business. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
132--147
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • J. Altkorn, Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu, Kraków 1999.
  • P. Anderson, Explaing Intercultural Differences in Nonverbal Communication, [w:] Intercultural Communication: A Reader, red. L. Samovar, R. Porter, Wadsworth, Belmont 1991, s. 288.
  • R. Batra, J.G. Myers, D.A. Aaker, Advertising Management, Prentice Hall International, New Jersey 1996, s. 444-445.
  • M. Bartosik-Purgat, Style reklamowe w zróżnicowanym środowisku kulturowym, http://w swiatmarketingu.pl (12.09.2007).
  • J. Blythe, Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002; Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, ODDK, Gdańsk 2001.
  • E. Duliniec, Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
  • E. Duliniec, Market międzynarodowy a marketing międzykulturowy, „Zeszyty Naukowe" Kolegium Gospodarki Świato SGH, Warszawa 2006.
  • R.R. Gesteland, Różnice kulturowe a zachowania w biznesie, WN PWN, Warszawa 2000.
  • T. Goban-Klas, Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i internetu, WN PWN, Warszawa - Kraków 1999.
  • E.T. Hall, Poza kulturą, PWN, Warszawa 1984.
  • E.T. Hall, Ukryty wymiar, Wydawnictwo Muza, Warszawa 2003.
  • G. Hofstede, Kultury i organizacje, PWE, Warszawa 2000.
  • R. Hünerberg, Internationales Marketing, Verlag Moderne Industrie, Landsberg/Lech 1994, s. 223 i nast.
  • J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 2002.
  • K. Karcz, Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa 2004.
  • Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
  • A.L. Kroeber, Istota kultury, WN PWN, Warszawa 2002.
  • J. Mikułowski-Pomorski, Komunikacja międzykulturowa. Wprowadzenie, AE, Kraków 1999, s. 35-36.
  • Z. Nęcki, Komunikacja międzyludzka, Antykwa, Kraków 2000.
  • M. Niedźwiedź, Ograniczenia reklamy w świetle orzecznictwa Trybunału Sprawiedliwości Wspólnot Europejskich, [w:] Studia z prawa Unii Europejskiej, red. S. Biernat, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2000.
  • E. Nowińska, Prawo reklamy w UE a polskie rozwiązania ustawowe, [w:] Przedsiębiorstwa W perspektywie członkostwa w Unii Europejskiej, red. T. Kołodziej, PWE, Warszawa 1999.
  • D. Ogilvy, Wyznania człowieka reklamy, WIG PRESS, Warszawa 2000.
  • J.T. Russell, W.R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Feiberg SJA, Warszawa 2000.
  • A. Sagan, Symbolika produktu w systemie komunikacji marketingowej. Studium teoretyczno-metodologiczne, „Zeszyty Naukowe" AE w Krakowie, Seria specjalna: Monografie nr 160, Kraków 2003.
  • J. Szczepański, Elementarne pojęcia socjologii, PWN, Warszawa 1970.
  • M. Szpunar, Promocja towarów w prawie wspólnotowym, Zakamycze, Kraków 2002.
  • H. Tendera-Właszczuk, Kulturowe ograniczenia reklamy na rynk międzynarodowych, [w:] Problemy handlu międzynarodowego, red. K. Budzowski, S. Wydymus, AE Kraków 2000.
  • F. Trompenaars, Ch. Hampden-Turner, Siedem wymiarów kultury, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.
  • J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, WN PWN, Warszawa 2005.
  • J.W. Wiktor, Rynek Unii Europejskiej. Koncepcja i zasady funkcjonowania, AE, Kraków 2005.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000152208019

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.