Zmierzyć kampanię

• Autorzy: Agata Szenkowska , Anna Bednarz , Carolina Pietyra
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy przybliżają sposoby planowania kampanii reklamowej w mediach. Dzięki wykorzystaniu dostępnej wiedzy można precyzyjnie i skutecznie rozdysponować budżet klienta. Jeśli kampania ma być przeprowadzona w jednym z mediów tradycyjnych (prasa, radio, telewizja) istotne są dwa wskaźniki: kosztu dotarcia i jego zasięgu. Na dalszym etapie prac trzeba także określić intensywność kampanii. Autorzy piszą również o kampaniach outdoorowych oraz o wskaźnikach i unikalnych badaniach ważnych przy planowaniu kampanii reklamowej w internecie.

Słowa kluczowe

PL

Kampanie reklamowe; Planowanie reklamy; Reklama w mass mediach; Reklama w internecie

EN

Advertising campaign; Advertising planning; Advertising in mass media; Internet advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 4
• Strony: 64--67

Twórcy

autor

Agata Szenkowska

autor

Anna Bednarz

autor

Carolina Pietyra