Wyścig na rynku planowania komunikacji

• Autorzy: Jim Taylor
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor twierdzi, że planowanie komunikacji wykracza poza prosty wybór kanałów i alokację dostępnych funduszy. To zdefiniowanie korzyści marki (tzw. brand proposition) oraz wskazanie najodpowiedniejszej grupy docelowej i określenie najwłaściwszego momentu kontaktu z nią. Autor precyzuje, że chodzi o taki moment, w którym klienci będą przychylnie nastawieni do komunikatu, który chcemy im przekazać. Polega na stworzeniu w świadomości konsumenta ogólnego obrazu (tzw. big picture) poprzez powiązanie ze sobą wszystkich aspektów komunikacji marki. Innymi słowy, jest to pełna wizja tego, jak dotrzeć na rynek.

Słowa kluczowe

PL

Strategia komunikowania; Komunikowanie marketingowe; Planowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie

EN

Communication strategy; Marketing communication; Marketing planning; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 5
• Strony: 66--69

Twórcy

autor

Jim Taylor