Reklama lokalnie

• Autorzy: Anna Ryłko-Kurpiewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki wybór nośnika reklamy staje się coraz bardziej kłopotliwy ze względu na niechęć klientów lub ich zobojętnienie, dlatego szans dla przebicia się z komunikatem reklamowy można szukać w działaniach lokalnych, które uwzględniają specyfikę regionu i osobowość mieszkającego w nim konsumenta. Autorka przestrzega o tym, że sfera komunikacji należy do najsilniej zdeterminowanych kulturowo i trzeba pamiętać, że kulturę współtworzą i determinują różnorodne czynniki, a więc o potknięcia nie jest trudno. Tendencję do uwzględniania specyfiki poszczególnych krajów, czy regionów autorka zauważa również w tworzonych w ostatnim czasie reklamach.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Język reklamy; Reklama w mass mediach; Regionalizm

EN

Advertising; Language of advertising; Advertising in mass media; Regionalism

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 9
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Anna Ryłko-Kurpiewska

Bibliografia

• http://www.pentor.pl/53993.xml?doc_id=11280
• E. Kaleciańska, Dialog w procesach perswazji, w: Psychologiczne konteksty komunikacji, pod red. J. Klebaniuka, Wrocław 2005.
• J. Woźniczka, Globalne myślenie - lokalne działanie, AIDA1994,nr 1.