Naprowadzanie hasłem

• Autorzy: Anna Ryłko-Kurpiewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka tłumaczy, że specyfika haseł reklamujących sklepy czy sezonowe wyprzedaże podlega nieustannym zmianom, co wiąże się z chęcią nieustannego pozyskania zainteresowania klientów. Wrażenie aktualności oferty i jej wyjątkowego, niepowtarzalnego charakteru wpływa na kształt wypowiedzi, które przyjmują postać sugestywnych apeli kierowanych do rozumu, emocji, wyobraźni czy zmysłów. Zdaniem autorki, hasła te podlegają ewolucji i wikłają się w różnego typu relacje, gdzie otoczeniem dla werbalnej części komunikatu mogą być różne elementy. Autorka twierdzi, że samodzielność hasła zawsze jest tu pozorna, nawet jeśli nie towarzyszy mu tekst, to forma oddziaływania sprowadza się do obrazu, zestawienia przestrzennego, zapachu czy muzyki.

Słowa kluczowe

PL

Aktywizacja sprzedaży; Promocja sprzedaży; Język reklamy; Strategia komunikowania

EN

Sales promotion; Selling promotion; Language of advertising; Communication strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 10
• Strony: 38--41

Twórcy

autor

Anna Ryłko-Kurpiewska

Bibliografia

• J. Bralczyk, Język na sprzedaż, Gdańsk 2004, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańsk 2003, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• D. Kalinowska, Pobudź zmysły. Rozmowa z Martinem Lindstromem, „Press 2008", nr 4.
• M. Kochan, Slogany w reklamie i polityce, Warszawa 2007.
• W. Pisarek, Słownik terminologii medialnej.
• M. Wolny-Peirs, Język sukcesu we współczesnej polskiej komunikacji publicznej, Warszawa 2005.
• M. Zboralski, Nomen omen jak nazwać firmę i produkt, Warszawa.