Zbuduj sobie Burj Al Arab

• Autorzy: Marek Staniszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przekonuje, że używając znaku, konsekwentnie wzbogacając jego znaczenie, można symbole tworzyć pamiętając, że do ich odczytania konieczne będzie wspólne doświadczenie pewnej zbiorowości (np. konsumentów, użytkowników). Musi istnieć to „coś", co ich łączy i pozwala przeżywać coś istotnego, ważnego, wspólnego. Zdaniem autora próbując zrozumieć istotę symbolu, możemy bardziej świadomie wykorzystywać znaki w komunikacji z nabywcą i nawet samo logo może stać się znakiem rozpoznawczym, wskazującym na „swojego". Na tym polega paradoks symbolu, że pokazując mniej, komunikujemy więcej i pełniej – pisze autor.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Plan marketingowy; Polityka marketingowa; Strategia komunikowania

EN

Marketing communication; Marketing plan; Marketing policy; Communication strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 11
• Strony: 30--33

Twórcy

autor

Marek Staniszewski