Marketing a inne sposoby budowania przewagi konkurencyjnej

• Autorzy: Magdalena Krzyżanowska

Warianty tytułu

Marketing versus other ways of building competitive advantage

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu jest identyfikacja warunków wyboru marketingu jako sposobu budowania przewagi konkurencyjnej. Przyjęto, że wielkość siły konkurencyjnej przedsiębiorstwa i wielkość popytowych ograniczeń dostępu do nabywców wpływają na wybór sposobu budowania przewagi konkurencyjnej przez przedsiębiorstwo. Marketing jest jednym z tych sposobów. (abstrakt oryginalny)

EN

The objective of this article is to identify circumstances of choosing marketing as a way of achieving competitive advantage. It has been assumed that the size of competitive strength and the size of demand barriers of access to purchasers influence how an enterprise chooses its way of achieving competitive advantage. Marketing is presented as one of these ways. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konkurencja; Model przewagi konkurencyjnej; Przewaga konkurencyjna; Strategia konkurencji

EN

Competition; Competitive advantage model; Competitive advantage; Competition strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 1
• Strony: 2--8

Twórcy

autor

Magdalena Krzyżanowska

Bibliografia

• W. Alderson. A Marketing View of Compétition, „Journal of Marketing" 1937, January.
• R.J. Arend, Revisiting the Logical and Research Considerations of Competitive Advantage, „Strategie Management Journal" 2003, No. 1
• J. Klein, A Critique of Competitive Advantage, Critical Management Studies Conference, Manchester, July 2001
• M. Krzyżanowska, Czynniki rozwoju marketingu. W: Czynnik ludzki w marketingu, praca zbiór. pod. red. A. Rudzewicza, J. Michalaka, UW-M, Olsztyn 2008, s. 104-110
• M. Krzyżanowska, Wczesne koncepcje przewagi konkurencyjnej. „Marketing i Rynek" 2007. nr 8
• M. Krzyżanowska, Nowoczesne koncepcje przewagi konkurencyjnej, „Marketing i Rynek" 2007, nr 9
• M. Krzyżanowska, Wpływ sprzężenia konkurencyjnego na marketing — zarys problematyki, opracowanie wykonane w ramach badań statutowych nr 04/S/0008/07, pt. Kierunki ewolucji marketingu w warunkach rozwoju konkurencji, KZiF, SGH, Warszawa 2007
• W. Wrzosek. Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa 2002, s. 349-370
• W. Wrzosek, Przewaga konkurencyjna, „Marketing i Rynek" 1999. nr 7
• W. Wrzosek, Wpływ konkurentów na efektywność marketingu. W: Efektywność marketingu, praca zbiór, pod red. W. Wrzoska, PWE, Warszawa 2005
• W. Wrzosek, Integracja działalności gospodarnej a marketing. W: Ekspansja czy regres marketingu?, praca zbiór, pod red. E. Duïniec i in., SGH, PWE. Warszawa 2006