Rola instytucji kultury w kreowaniu marki miasta

• Autorzy: Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

The role of culture institutions in creating the brand of a city

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wdrażanie koncepcji marketingu terytorialnego staje się jednym z czynników rozwoju miasta i w konsekwencji przyczynia się do podnoszenia konkurencyjności miasta. Jednym z przejawów stosowania marketingu miasta jest zarządzanie jego marką. Wzrost zainteresowania tą problematyką wynika z tego, że wizerunki marek miast wpływają na ważne z punktu widzenia rozwoju miasta decyzje, podejmowane m.in. przez turystów, inwestorów, przyszłych mieszkańców. W zarządzaniu marką miasta coraz istotniejsze staje się uwzględnianie instytucji kultury i odwoływanie się do podejmowanych przez nie działań, ponieważ sfera kultury staje się coraz istotniejszym czynnikiem rozwoju społeczno-gospodarczego. Warunkiem wykorzystania sfery kultury w kreowaniu marki miasta jest posiadanie odpowiedniej infrastruktury kulturalnej oraz unikalnej oferty stworzonej przez instytucje kultury. (abstrakt oryginalny)

EN

Implementing the concept of territorial marketing becomes an endogenous factor of a city development, which increases the place's ability to respond to changes occurring under the influence of other endogenous factors, as well as of exogenous factors, which as a consequence improves the city's competitiveness. One of the indicators of applying marketing principles in managing a city is brand management. The paper concentrates on presenting premises for applying institutionalized culture in creating the city's brand and on the presence of culture in the six dimensions of a city's brand. Special attention was paid to the need of employing marketing orientation through locating culture institutions in the city, which is a condition for using culture in creating the brand of a city. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Miasto; Instytucje kultury; Polityka kulturalna; Czynniki endogeniczne

EN

Brand; City; Cultural institutions; Cultural policy; Endogenous factors

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 1
• Strony: 22--30

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

Bibliografia

• S. Anholt, The Anholt-GMI City Brand Index. How the World Sees the World's Best Cities, „Place Branding" 2006, No. 1
• Arts Marketing, praca zbiór, pod red. F. Kerrigana, P. Frasera, M. Ózbilgina, Elsevier Butterworth-Heinemann, Oxford 2004, s. 142
• Branding Your City, CEOs for Cities. Prophet, marzec 2006: http://www.artsmar-keting.org
• M. Czerny, Globalizacja a rozwój. Wybrane zagadnienia geografii spoleczno--gospodarczej świata, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005, s. 223
• T. Domański. Marketing terytorialny — wybrane aspekty praktyczne. W: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, praca zbiór, pod red. T. Domańskiego, Centrum Badań i Studiów Francuskich UL. Lodź 2007. s. 22
• T. Domański, Marketing kultury — nowe wyzwania dla badaczy i menedżerów instytucji kulturalnych. W: Marketing kultury. Nowe wyzwania oraz nowe kierunki działania, praca zbiór, pod red. T. Domańskiego, Wyd. Katedry Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji UŁ, Łódź 2008, s. 18
• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000, s. 344
• B. Jałowiecki, Globalny świat metropolii. Scholar, Warszawa 2007, s. 72.
• B. Jałowiecki, M.S. Szczepański, Miasto i przestrzeń w perspektywie socjologicznej. Scholar, Warszawa 2006, s. 411
• T. Jędrysiak, Turystyka kulturowa, PWE, Warszawa 2008, s. 9.
• A. Karwińska, Gospodarka przestrzenna. Uwarunkowania społeczno-kulturowe, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2008, s. 175
• P. Kisiel, Współczesna kultura artystyczna. Społeczny wymiar uczestnictwa, AE, Kraków 2003, s. 89
• K. Krzysztofek, Jaka polityka kulturalna w epoce globalizacji i mediów elektronicznych, „Kultura Współczesna" 2005, nr 1
• D. MacCannell, Turysta. Nowa teoria klasy próżniaczej. Muza, Warszawa 2002, s. 68-71
• Marketing terytorialny, praca zbiór, pod red. T. Markowskiego, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2006, s. 95
• K. Mazurek-Łopacińska, Globalizacja i kultura jako uwarunkowania marketingowej strategii produktu. W: Marketing. Problemy teorii i praktyki marketingu, praca zbiór, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, „Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu" 2006, nr 1110
• J. Otto, Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, C.H. Beck, Warszawa 2001, s. 26-34
• Problemy zarządzania sferą kultury i turystyki, praca zbiór, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, AE, Warszawa-Wroclaw 1999, s. 63
• J. Skutnik, Muzeum sztuki jako miejsce mediacji kulturalnej i artystycznej, „Kultura Współczesna" 2005, nr 2.
• A Szromnik, Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska. Kraków 2007, s. 116.
• D. Szymańska, Urbanizacja na świecie, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 204, 243