Miasto jako marka

• Autorzy: Anna Gołębicka , Maciej Musioł
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według autorów człowiek i marka mają osobowość, a miasto jako marka ma klimat, miasto jako marka to fizyczny produkt, który składa się z budowli, ulic, mieszkańców, gości, historii, zwyczajów itd. Wszystkie elementy tworzą unikalną mieszankę, identyfikowalną i określoną nazwą typu Kraków czy Zakopane. Autorzy twierdzą, że do fizycznego miksu (użytkownicy, kategoria i wyróżniki fizyczne) dochodzą jeszcze inne elementy pozafizyczne, które budują wyjątkowość. Będą nimi okoliczności użycia („mieszkam tu", „jestem na wakacjach", „przyjeżdżam w interesach"), korzyści fizyczne i emocjonalne (dlaczego warto tu mieszkać, inwestować wypoczywać), atmosfera. Według autorów chodzi o to, by z tego miksu wybrać to coś, co pozwoli odróżnić daną markę od innych.

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek miasta; Promocja miasta; Tożsamość miasta; Strategia marketingowa

EN

City image; City promotion; Identity of the city; Marketing strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 1
• Strony: 66--70

Twórcy

autor

Anna Gołębicka

autor

Maciej Musioł