Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Czy i w jaki sposób zaangażować konsumenta we współtworzenie produktu, usługi lub wpływanie na tożsamość marki, chociażby poprzez możliwość kreacji elementów składających się na jej medialne funkcjonowanie? – według autora to pytanie, które coraz częściej będzie stawało przed brand managerami. Ten trend jest obecnie bardzo silny, autor przyjmuje, że staje się wręcz kluczowy dla wielu kategorii produktowych, zwłaszcza tych, które adresowane są na młodszych konsumentów. Według autora można założyć, że wyraźny wzrost roli konsumenta bazuje na całej serii zmian w sposobie i jakości komunikacji, wynikających głównie z rozpowszechnienia internetu i zmian, które zostały zdeterminowane przez jego popularność i błyskawiczny rozwój.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000157975172