Wybrane aspekty promocji miast i regionów w marketingu terytorialnym

• Autorzy: Andrzej Raszkowski

Warianty tytułu

Selected Aspects of Towns and Regions' Promotion in Territorial Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W każdym mieście, regionie tkwi ukryty potencjał turystyczny, marketingowy. Właściwie przeprowadzone działania promocyjne pozwalają w optymalny sposób wykorzystać swoje silne strony w zakresie pozyskiwania turystów, inwestorów i rezydentów. Są one odpowiedzią na zapotrzebowanie na silne produkty turystyczne i wzmacnianie marki danego obszaru. Wyróżnianie swojej oferty na tle konkurencji jest jednym ze skutecznych sposobów promowania danego regionu. (fragment tekstu)

EN

The article discusses the concept of towns and regions' promotion in territorial marketing. The first part of this paper presents different theoretical approaches towards territorial marketing, which becomes a helpful tool for the improvement of image and competitiveness of regions and towns at the national and international level. One of the ideas serving the promotion process are events organized in the town and region area. The other important issue is a local product promotion. Furthermore, there was described Corporate Identity system as an important aspect in towns and regions' promotion. It is worth to mention an important role of self-government authorities and other environments in coherent promotion strategy building. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Rozwój lokalny; Rozwój regionalny; Promocja miasta; Tożsamość miasta

EN

Territorial marketing; Local development; Regional development; City promotion; Identity of the city

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 46 Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce
• Strony: 222--229

Twórcy

autor

Andrzej Raszkowski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Alfreda I., Wrocław najszybciej rozwijającym się polskim miastem?, "Rynek Turystyczny" 2008 nr 4.
• Domański T., Skuteczna promocja miasta i regionu podstawowym zadaniem marketingu terytorialnego.,[w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, PAN KPZK, Warszawa 2006.
• Maciątek M., Eventy - niedoceniane bo nieocenione?, "Marketing w Praktyce" 2007 nr 1.
• Nawrocka E., Pozytywny wizerunek obszaru turystycznego jako źródło przewagi konkurencyjnej, [w:] Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce, red. R. Brol, AE, Wrocław 2004.
• Olszewska J., Strategiczne aspekty kreowania wizerunku gminy, "Człowiek i Środowisko" 2003 nr 3-4.
• Ruszak P., Prewęcka K., Marka dobrze zidentyfikowana, "Media i Marketing" 2002 nr 4.
• Szromnik A., Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne, [w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, PAN KPZK, Warszawa 2006.