Identyfikacja pozytywnych efektów oddziaływania wielkopowierzchniowych obiektów handlowych - zarys problematyki

• Autorzy: Grażyna Plichta

Warianty tytułu

Identification of the Positive Impact of Supermarkets - an Outline of the Issue

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wielkopowierzchniowe obiekty handlowe stanowią trwały element struktury handlu detalicznego. Należy jednak podkreślić, że rozwój tego typu obiektów (często z kapitałem zagranicznym) budził i nadal budzi wiele emocji w środowisku rodzimych przedsiębiorstw handlowych. Wielkopowierzchniowe obiekty handlowe to nowoczesne sklepy detaliczne, które są wybierane przez konsumentów na miejscu realizacji zakupów głównie ze względu na niskie ceny i szerokość oferty towarowej. Można w nich również w sposób atrakcyjny spędzić czas wolny. W opracowaniach z dziedziny handlu często prezentowane są zagrożenia związane z funkcjonowaniem obiektów wielkopowierzchniowych na rynku polskim. Celem niniejszego artykułu jest zwrócenie uwagi na pozytywne efekty (czynniki) stanowiące rezultat obecności tego typu obiektów na rodzimym rynku. (fragment tekstu)

EN

In this theoretical and empirical article, the author attempts to identify the positive impact of foreign supermarket chains in the retail sector. Based on available information on quantitative and qualitative changes, the author focuses on those elements that supermarkets have introduced or initiated in retail, thus contributing to qualitative changes in the retail sector. Furthermore, on the basis of her own research, the author attempts to determine the positive impact of supermarkets. Using information obtained from consumer surveys, she identifies (in hierarchical terms) the most important areas of influence of supermarkets and their impact on retail. On the basis of the results obtained (using the relevant statistical tools), the author conducts an analysis and draws conclusions. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo handlowe; Sieci handlowe; Psychologia konsumenta; Decyzje konsumenckie; Zachowania konsumenta; Relacje przedsiębiorstwo-konsument

EN

Commercial enterprises; Chain stores; Consumer psychology; Consumer decision; Consumer behaviour; Enterprise-customer relationship

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 800
• Strony: 115--126

Twórcy

autor

Grażyna Plichta

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Bazarnik A., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A., Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe, AE w Krakowie, Kraków 1992.
• Domański T., Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, PWN, Warszawa 2001.
• Pilarczyk B., Sławińska M., Mruk H., Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, Warszawa 2001.
• Mynarski S., Użyteczność wielowymiarowej analizy korespondencji w badaniach segmentacji i selektywności rynku [w:] Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku, red. S. Mynarski, Materiały z II Warsztatów metodologicznych, AE w Krakowie, Kraków 1999.
• Przyjąć czy odrzucić?, „Handel” 2001, nr 4.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2004.
• Sullivan M., Adcock D., Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Wydawnicza, Kraków 2003.
• Wpływ sklepów wielkopowierzchniowych na otoczenie ekonomiczne i społeczne w Polsce, Raport, PMR Consulting, Kraków 2004.