Reklama prowokacyjna - sposób oddziaływania na konsumenta

• Autorzy: Magdalena Dołhasz

Warianty tytułu

Provocative Advertising - a Way to Influence Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wzrost wydatków na reklamę w budżetach firm, wysokie tempo rozwoju rynku reklamy w Polsce oraz duża wrażliwość tego segmentu gospodarki na wszelkie wahania koniunktury i inne czynniki powodują, że rynek ten szybko się zmienia. Jednym z pierwszych sposobów niestandardowego oddziaływania na klienta była reklama teaserowa, która na różne sposoby uaktywnia wyobraźnię odbiorcy, po to by zwiększyć jego zaangażowanie. Omówiono istotę i pojęcie reklamy teaserowej oraz jej wady i zalety.

EN

Companies competing on the market are spending increasing amounts on advertising, which has led to a large increase in advertising revenues. Due to very favourable figures in practically all areas of the economy in recent years, advertising has developed very rapidly in Poland. Advertising is most visible in the area of marketing instruments used by companies to win customers. However, despite the established position of advertising among marketing instruments, consumers are becoming increasingly tired of advertising in Poland. Advertising research conducted in Poland shows that advertising is perceived negatively by some people and has fewer and fewer advocates. This fact makes it necessary to come up with new ways of attracting potential customers. One of the non-standard ways of influencing customers is through teaser advertising, which appears to be giving rise to some innovative ideas. In the article, the author attempts to gather and systematise knowledge about teaser advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Kampanie reklamowe; Techniki reklamy; Język reklamy; Psychologia reklamy

EN

Advertising; Advertising campaign; Advertising technique; Language of advertising; Psychology of advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 823
• Strony: 163--172

Twórcy

autor

Magdalena Dołhasz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Bobiński M., Podrażnić klienta, „Press” 2008, nr 6 (101).
• Fiedorczuk W., Dobry teaser w oczy kole, http://pl.think-a-head.org, 13.01.2007.
• Henryszek T., Strużycki M., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, War-szawa 2007.
• Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1999.
• Murdoch A., Kreatywność w reklamie, PWN, Warszawa 2004.
• Musioł M., Gołębicka A., Reklama teaserowa, „Marketing w Praktyce” 2004, nr 8.
• Nowacki R., Strużycki M., Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002.
• Skała M., Zawada A., Teaser potrzebuje pijaru, www.szkolareklamy.pl, 25.11.2008.