Rynek dóbr luksusowych na świecie

• Autorzy: Tomasz Sikora

Warianty tytułu

World Market of the Luxury Goods

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł przedstawia ogólną panoramę rynku dóbr luksusowych, omawiając oparte na różnych źródłach danych szacunki obrotów (zawarte pomiędzy 170 i 250 mld euro w 2007 i 2008 roku), strukturę branżową i geograficzną, wymieniając głównych producentów oraz analizując znaczenie marek luksusowych na tle pozostałych. Rankingi 100 marek o najwyższym kapitale sporządzane przez firmy Interbrand i MillwardBrown, w których marki luksusowe wyprzedzają marki „zwykłe” o wielokrotnie wyższych obrotach, pokazują siłę ich wizerunków i wysoką wartość ich kapitałów. (abstrakt oryginalny)

EN

This article gives a general overview of the world luxury goods market, presenting various estimates of sales (between €170 bn and €250 bn in 2007 and 2008), branch and geographical breakdown, main producers and the importance of luxury brands in comparison to the other ones. Rankings of 100 best global brands made by Interbrand and MillwardBrown, where luxury brands precede “ordinary” brands that are several times bigger in terms of sales, show the strength of their brand image and high value of their brand capital. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marka produktu; Rynek dóbr konsumpcyjnych; Analiza rynku; Dobra luksusowe

EN

Brand; Product brand; Consumer goods market; Market analysis; Luxury goods

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 5
• Strony: 2--8

Twórcy

autor

Tomasz Sikora

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Bain's luxury market update, Bain & Company, April 2009, s. 2.
• Bain's luxury market update 2012 outlook, 10.06.2009, s. 5.
• M. Chevalier, G. Mazzalovo, Management et Marketing du Luxe, Dunod, Paris 2008, s. 33.
• Demand Falling for Luxury Items, www.kommersant.com/p-13634/r_500/consumer_sales_luxury
• G. Denis, G. de Montalembert, L'avenir du luxe est français, www.lefigaro.fr, 30.12.2005.
• L'essentiel sur le marché du luxe, http://www.monannuairepro.com/pdf/redac_luxe.pdf
• W. Mazurkiewicz, Wejście luksusowego giganta, "Rzeczpospolita", 9.06.2008, http://www.rp.pl/artykul/72960,145807_Wejscie_luksusowego_giganta.html
• McKinsey, L'Industrie du Luxe: Un Atout pour la France, McKinsey & Company, 1990.
• www.interbrand.com.