Tworzymy nazwę

• Autorzy: Piotr Kwiatkowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zwrócono uwagę na rolę nazwy w procesie budowania silnej i konkurencyjnej marki. W marketingu tworzy się nazwy, które mają trafić do świadomości klientów i wywoływać u nich odpowiednie skojarzenia np.: mówimy „Omega”, a w domyśle „prestiż i szwajcarska precyzja”. Natomiast niedopasowane lub przestarzałe nazwy firm mogą być kulą u nogi w procesie rozwoju biznesu. Autor zauważa, że jeśli nazwa stanowi przeszkodę w osiągnięciu zakładanych celów, to może warto pomyśleć, czy jej nie zmienić. W artykule podano przykłady firm, które zdecydowały się na zmianę nazwy i odniosły sukces.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie werbalne i niewerbalne

EN

Brand; Marketing communication; Verbal and non-verbal communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 1
• Strony: 25--27

Twórcy

autor

Piotr Kwiatkowski

• Agencja KOT BURY