Marka w nowej roli

• Autorzy: Jarosław Goławski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono nową rolę marki oraz potrzebę zmiany stylu zarządzania marką. Obecna sytuacja rynkowa wymusza na marketerach nie tylko kolejną modyfikację narzędzi komunikacyjnych, przesunięć budżetów między mediami, lecz przede wszystkim przyspieszenie poszukiwań nowych strategii dla marek, nowych form konwersji działań marketingowych na sprzedaż. Opisano przyczyny sytuacji rynkowej w perspektywie socjologiczno-filozoficznej oraz wskazano przykłady efektywnych zachowań w zarządzaniu marką.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Strategia marki; Strategia marketingowa; Marketing konsumencki

EN

Brand; Brand strategy; Marketing strategy; Consumer Marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 11
• Strony: 8--10

Twórcy

autor

Jarosław Goławski

• Brand Support