Kobieca tożsamość marketingu

• Autorzy: Robert Kozielski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor powołuje się on na badania z których wynika, że organizacje kierowane przez kobiety charakteryzują się mniej zhierarchizowaną strukturą, mniej autorytarnym stylem kierowania, bardziej osobistym podejściem do klientów, otwartą komunikacją, większym zaangażowaniem pracowników i wspieraniem grupowego stylu podejmowania decyzji. Zdaniem autora, bez względu na stopień feminizacji biznesu, bardziej chodzi o cechy, jakimi winien odznaczać się marketer niż o jego płeć.

Słowa kluczowe

PL

Efektywność marketingu; Komunikowanie marketingowe; Kompetencje pracownicze; Kobieta w biznesie

EN

Marketing efficiency; Marketing communication; Employees competencies; Women in business

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 5
• Strony: 56--57

Twórcy

autor

Robert Kozielski

• Uniwersytet Łódzki; Akredytowane Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjne The Chartered Institute of Marketing