Mozół tworzenia marki

• Autorzy: Rafał Maciąg
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule scharakteryzowano elementy procesu projektowania marki. Podkreślono znaczenie opracowania DNA marki oraz wzorca archetypu, które to elementy składają się na fundament marki oraz jej legendę. Zwrócono uwagę na zakres obowiązków specjalistów od strategii komunikacji, którzy współcześnie stają się badaczami kultur, trendów oraz filozofami marketingu, czy nawet pseudo psychoanalitykami konsumenckimi.

Słowa kluczowe

PL

Strategia marki; Wartość marki; Marka; Komunikowanie marketingowe; Kulturowe aspekty komunikowania

EN

Brand strategy; Brand value; Brand; Marketing communication; Cultural aspects of communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 11
• Strony: 40--43

Twórcy

autor

Rafał Maciąg

• Agencja DREAM TEAM