Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule omówiono szeroki zakres badania skuteczności reklamy oraz bogaty wybór narzędzi badawczych. Scharakteryzowano pojęcie skuteczności i efektywności reklamy oraz zaprezentowano metodologię analizy porównawczej w płaszczyźnie geograficznej, czasowej i konkurencyjnej. Szerokie podejście do badania skuteczności przekłada się na podzielenie oceny wg faz: pretestingu, badań w trakcie kampanii i posttestingu.
Twórcy
autor
- Uniwersytet Łódzki
Bibliografia
- A. Jackson: The Viral Component in Online Creative, ClickZ Experts, 2000.
- C. Merrill: Machines Dreams, American Demographics, no 21/1999.
- R. Shaw: Measure Up! A Manifesto for Change, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, vol. 9, 2001.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000168109678