Między siecią a półką

• Autorzy: Ewa Sieńkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki to konsument jest najważniejszym sprawcą prawdziwej zintegrowanej kampanii marketingowej, nastawionej na maksymalną synergię działań podejmowanych w obrębie świata realnego i wirtualnego. Autorka radzi, aby nie zapominać o lokalnym kontekście, o tym, że polski konsument żyje na innym poziomie świadomości, potrzeb i możliwości technicznych, niż np. konsument w Londynie. Dlatego zdaniem autorki efektywny dobór mediów i zintegrowany charakter kampanii nie zastąpią trafnego i interesującego insightu oraz wyróżniającej się kreacji.

Słowa kluczowe

PL

Strategia komunikowania; Komunikowanie marketingowe; Formy komunikowania; Decyzje konsumenckie

EN

Communication strategy; Marketing communication; Forms of communication; Consumer decision

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 1
• Strony: 28--29

Twórcy

autor

Ewa Sieńkowska

• Momentum Worldwide