Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule przedstawiono wyniki badania eksploracyjnego, którego respondentami byli prezesi zarządów lub przedstawiciele wyższej kadry menedżerskiej z 20 przedsiębiorstw. Autorzy konkludują, że mimo rosnącego znaczenia marki korporacyjnej i posiadania przez wszystkie firmy kapitału, jakim są ludzie, wiele firm ma poważny kłopot z integracją działań wokół budowania swojej marki. Okazuje się, że w różnych jednostkach organizacyjnych firmy powstaje wiele pomysłów, inicjatyw marketingowych, ukierunkowanych na różne grupy interesariuszy, a często dostrzegany brak integracji tych działań ma swoje poważne skutki - działania nie sumują się, nie wzmacniają wzajemnie, nie prowadzą do synergii.
Twórcy
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000168872991