W co się bawią marki

• Autorzy: Marek Staniszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autora coraz trudniej dziś o uwagę konsumentów, dlatego marki stają się lub powinny się stać tzw. storytellers, czyli opowiadającymi historię, budującymi angażującą opowieść, wciągając do gry i zabawy. Autor twierdzi, że dobrej jakości rozrywka przekłada się na zainteresowanie produktem i chęć jego posiadania, a określenie właściwej roli marki, jej znaczenia i miejsca w życiu ludzi do jakich ma trafiać, jest początkiem markowej opowieści. Według autora przy odrobinie wyobraźni wszystkie codzienne aktywności można potraktować jako szczególnego rodzaju grę.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Psychologia konsumenta; Strategia komunikowania; Komunikowanie marketingowe

EN

Brand; Consumer psychology; Communication strategy; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 5
• Strony: 43--45

Twórcy

autor

Marek Staniszewski

• Young & Rubicam Brands

Bibliografia

• Admap, November 2010 http://www.warc.com
• Joseph Campbell, Bohater o tysiącu twarzy.
• Gaming brands, Tim Jones BBH, IPA Diploma Dissertation, 2010.
• Hey, What's The Long Idea? Campaign, Sarah Morning IPA Diploma Dissertation, 2010.
• Johan Huizing, Homo Ludens. Zabawa jako źródło kultury.
• Margaret Mark, Carol S. Pearson The Hero and The Outlaw. Building Extraordinary, Brands Through the Power of Archetypes.
• A short rant about games, play and storytelling, http://wklondon.typepad.com
• Łukasz Trzciński, Mit bohaterski w perspektywie antropologii filozoficznej i kulturowej.