Systemy eksportowe w wyborze kanału marketingowego

• Autorzy: Krzysztof Hauke
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawione w tym artykule zagadnienie dobom odpowiedniego kanału marketingowego doskonale może być rozwiązywane przez narzędzia sztucznej inteligencji - szkieletowe systemy ekspertowe. Jednak nie należy traktować danego rozwiązania bezkrytycznie. Może się zdarzyć, iż system będzie posiadał wiedzę zdezaktualizowaną, przez co i odpowiedź systemu może nie być zgodna z rzeczywistością. Jest to charakterystyczne dla zjawisk, które dzieją się w czasie. A zjawiska ekonomiczne podlegają takiemu procesowi. Na kształt kanału może mieć wpływ zmiana zachowania człowieka - końcowego odbiorcy, Zmiana ta może być wynikiem mody, preferencji, sposobu bycia. Te cechy trudno jednoznacznie określić miarą. Dlatego od użytkownika takiego systemu wymaga się krytycznego przeanalizowania odpowiedzi systemu i odniesieniu rozwiązania do rzeczywistości.
W artykule zostały zasygnalizowane problemy z budową bazy wiedzy. W rzeczywistości baza wiedzy systemu ekspertowego wspomagającego wybór odpowiedniego kanału marketingowego jest znacznie bogatsza. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Kanały dystrybucji; Eksport; Marketing; Materiały konferencyjne

EN

Distribution channels; Export; Marketing; Conference materials

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 1997
• Numer: nr 772 Pozyskiwanie wiedzy
• Strony: 49--59

Twórcy

autor

Krzysztof Hauke

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Kotler Ph.: Marketing - analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Prentice - Hall International, Inc. Northwestern University, tytuł oryginału: Marketing management, analysis, planning, Implementation and control. Redaktor naukowy wydania polskiego: Marek Belka, Wydawnictwo Gebethner & Ska 1994.
• Mazurek-Łopacińska K.: Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań. Wrocław: AE 1996.
• Owoc M.L.: Elementy systemów ekspertowych. Wrocław: AE 1991.