Segmentacja rynku - zadanie ekonometryczne

• Autorzy: Józef Dziechciarz , Marek Walesiak

Warianty tytułu

Market Segmentation - an Econometric Problem

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Segmentacja rynku przez długi czas była traktowana jako jeden z fundamentalnych elementów teorii i praktyki współczesnego marketingu. Pionierski artykuł W. Smitha spowodował, że segmentacja stała się szeroko badanym i stosowanym podejściem w marketingu. Atrakcyjność tej koncepcji wynika głównie z jej intuicyjnej podstawy konceptualnej, a jednocześnie łatwej przekładalności na operacyjne działania w firmie działającej na rynku. Wyniki procesu segmentacji rynku znajdują natychmiastowe odzwierciedlenie w konstruowanej strategii marketingowej oraz w odpowiedniej alokacji środków finansowych i potencjału ludzkiego pomiędzy produkty, które mają "obsługiwać" poszczególne segmenty rynku. Prawie każda firma obserwuje heterogeniczność swojego rynku - dlatego podział konsumentów na homogeniczne podgrupy jest obiecującym podejściem. Firma może się spodziewać wzrostu zyskowności swoich operacji rynkowych. (fragment tekstu)

EN

The typical econometric and statistical issues of the market segmentation are discussed in connection with:
• Consumer and industrial market segmentation.
• One-, two-, and multistage segmentation procedures.
• A priori and post hoc segmentation techniques.
The classical approach to the segmentation problem where the consumer (individual, household, organisation or the firm) is used. As an alternative - s sensu largo approach is shown. Consumer may be defined either as an individual or a group of individuals. The task of segmentation sensu largo is the identification of some homogenous groups - segments with common features.
The typical techniques used for this task, apart from the classical methods of metric data analysis, one may add those techniques, which allow the analysis of the data measured on non-metric scales - specially nominal and ordinal. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Badania marketingowe; Badania statystyczne

EN

Market segmentation; Marketing research; Statistical surveys

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Informatyka i Ekonometria
• Rocznik: 1997
• Tom: 4
• Numer: nr 750 Zastosowania metod ilościowych
• Strony: 79--86

Twórcy

autor

Józef Dziechciarz

autor

Marek Walesiak

Bibliografia

• Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A.: Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe. Warszawa - Kraków: AE Kraków 1992.
• Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Warszawa: PWN 1994.
• Frank R., Massey W., Wind Y.: Market Segmentation. Prentice - Hall: Englewood Cliffs 1972.
• Green P.E.: A New Approach to Market Segmentation. "Business Horizon" 1977 nr 20, s. 61 -73.
• Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe. Metody i techniki. Warszawa: PWE 1995.
• Kramer J. (red.): Badania rynkowe i marketingowe. Warszawa: PWE 1994.
• Mynarski S.: Badania rynkowe w warunkach konkurencji.
• Mynarski S.: Metody badań marketingowych. Warszawa: PWE 1990.
• Pociecha J.: Statystyczne metody segmentacji rynku. Kraków: AE Kraków 1986.
• Smith W.: Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies. "Journal of Marketing" 1956 nr 21, s. 3 - 8.
• Walesiak M.: Metody analizy danych marketingowych. Warszawa: PWN 1996.
• Wind Y.: Issues and Advances in Segmentation Research. "Journal of Marketing" 1978 nr 15, s. 317-337.