Kod kobiet

• Autorzy: Izabela Piotrowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki sam fakt coraz większej popularności tematu gender marketingu świadczy o rosnącej świadomości wpływu różnic zachowań wynikających z płci na działania marketingowe. Autorka analizuje różnice w postawach i zachowaniu kobiet i mężczyzn oraz przedstawia cztery kody odwołujące się do charakterystycznych dla kobiet postaw i zachowań: kod altruizmu, kod estetyki, kod porządku oraz kod więzi (kontaktu).

Słowa kluczowe

PL

Kobieta; Zachowania konsumenta; Percepcja; Strategia komunikowania

EN

Woman; Consumer behaviour; Perception; Communication strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4
• Strony: 70--72

Twórcy

autor

Izabela Piotrowska

• Symetria