Dobrze opowiedziana marka

• Autorzy: Monika Hajdas
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z elementów architektury marki jest tzw. opowieść marki (brand story). Na naszych oczach tworzy się nowa epoka wyznaczająca kolejny poziom w tworzeniu marek: era storytellingu. Przywołano kilka przykładów znanych opowieści marki.

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Strategia marki; Komunikowanie marketingowe

EN

Branding; Brand strategy; Marketing communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 9
• Strony: 66--69

Twórcy

autor

Monika Hajdas

• INSPIRE smarter branding

Bibliografia

• M. Morley, "The Global Corporate Brand Book", Palgrave Mac-millan, 2009.
• S. Godin, Tribes, "We need you to lead us. Portfolio", Penguin Group, 2008.
• J.H. Spink, "One upon a time. The Marketer", luty 2007.
• К. Fog, С. Budtz, В. Yakaboylu, "Storytelling. Branding in practice". Springer, 2005.
• R. Jensen, "Sell me a story" CriticalEye 2005.
• M. Goodyear, "Divided by a common language: diversity and deception in the world of global marketing". Journal of the Market Research Society, 1996, 38 (2).