Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Reklamy spójne pojęciowo, w odróżnieniu od niespójnych, są nie tylko lepiej zapamiętywane, lecz także mniej podatne na zniekształcenia pamięciowe. A to jest szczególnie ważne na rynku nieuczciwej konkurencji. Jeżeli przekaz jest spójny, to trudniej włączyć do pamięci konsumenta informacje z innych źródeł, zwłaszcza te negatywne, na przykład pochodzące z reklamy porównawczej. Spójność reklamy może być zatem tajną bronią dla marki. (fragment tekstu)
Twórcy
autor
- Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171190161