Informacyjne uwarunkowania przejścia z fazy spadku do odnowienia produktu

• Autorzy: Bogdan Sojkin

Warianty tytułu

Information Determinants of Transition from the Phase of Decline to Relaunch of the Product

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł koncentruje się na informacyjnych uwarunkowaniach przejścia z fazy spadku produktu do jego odnowienia rynkowego. Zwraca uwagę na konieczność monitorowania rynku produktu jako podstawy do identyfikacji jego rynkowych możliwości oraz poszukiwania nowych szans na zmieniającym się rynku - przede wszystkim posiadania informacji o konkurencji oraz przemianach w trendach, preferencjach i postawach konsumentów, które stanowią fundament do przygotowania strategii produktowej przedsiębiorstwa. (fragment tekstu)

EN

The paper discusses the issues of information determinants during transition from the phase of decline to relaunch of the product in its life cycle. The starting point to prepare a relaunch strategy is information about the consumer behavior, consumer expectations, competition and sales. Knowledge and understanding of the nature and practice of the relaunch product strategy is a result of good recognition of these determinants. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie produktem; Cykl życia produktu; Informacja dla potrzeb zarządzania; Produkt; Strategia marketingowa

EN

Product management; Product life cycle; Information for management needs; Product; Marketing strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 165
• Strony: 7--17

Twórcy

autor

Bogdan Sojkin

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Baker, M., Hart, S., Product Strategy and Management, Prentice Hall/Financial Times, 2007.
• Rutkowski, I.P., Rozwój nowego produktu. Metody i uwarunkowania, PWE, Warszawa 2007.
• Sojkin, B., Etap wprowadzania w cyklu życia produktu, w: Wprowadzanie nowego produktu na rynek, red. B. Sojkin, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2003.
• Sojkin, B. (red.), Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa 2003.