Kategoria wartości w procesach i narzędziach komunikacji marketingowej

• Autorzy: Marek Prymon

Warianty tytułu

The Value in Marketing Communications Processes.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest analiza możliwego zakresu zgodności komunikacji marketingowej z filozofią marketingową . Przyjmujemy oczywiste założenia, że filozofia marketingowa wymagałaby żeby przez komunikację marketingową dochodziło do realizacji procesu wymiany pomiędzy firmą a otoczeniem , w ramach którego to procesu miało by miejsce kreowanie i przekazywanie wartości. (fragment tekstu)

EN

The purpose of this paper is to examine the role of value in communication processes between a company and its environment. The starting point is the review of approaches to the consumer as a receiver of communication, within the framework of popular models of communication. The proposal of the author is that traditional one sided models of communication were replaced by models in which both, a company and its consumers were equal and active elements of communication. Within the framework of communication processes the values for consumers are created and of fern the next part of a paper, the author identifies the value in the context of different fields of marketing science. Finally, an attempt to identify types of values in ma-in elements of marketing communication is made. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Reklama; Marketing; Sprzedaż osobista; Promocja; Public relations; Wartość dodana

EN

Marketing communication; Advertising; Marketing; Personal selling; Promotion; Public relations; Value added

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 30--42

Twórcy

autor

Marek Prymon

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu; Katolicki Uniwersytet Lubelski w Lublinie

Bibliografia

• Bagozzi R.P., Rosa J.A., Celly K.S., Coronel F., Marketing Management, Prentice Hall, Upper Saddle River 1998.
• Bovee C.L., Arens W.F., Contemporary Advertising, Irwin, Homewood, 1986.
• Engel J.F., Warshaw M.R., Kinnear T.C., Promotional Strategy, 7th ed., Irwin, Boston 1991.
• Kotler Ph., Keller K.L., Brady M., Goodman M., Hansen T., Marketing Management Prentice Hall, Pearson, Harlow 2009.
• McCarthy J.E., Perreault W., Basic Marketing - A Global Managerial Approach, Irwin, Homewood, 1995.
• Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• . Mooij K., Global Marketing and Advertising. Understanding Cultural Paradoxes, Sage Publications.
• Mruk H., Wartość dla klienta a kształtowanie zagadnienia, w: Marketing - współczesne zagadnienia, red. H. Mruk,Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań 2008.
• Nilson T.H., Value-added Marketing. Marketing Management for Superior Results, McGraw Hill, London 1992.
• Nylen D.W., Advertising, Planning, Implementation and Control, South-Western Publishing, Cincinnati, 1975.
• Schramm W., The Process and Effects of Mass Communication, University of Illinois Press, 1955.
• Shimp T.A., Promotion Management and Marketing Communications, 2nd ed., The Dryden Press, Chicago 1990.
• Solomon M.R., Consumer Behavior, 4th ed., Prentice Hali, Upper Saddle River, 1999.
• Stępień A.B., Propedeutyka estetyki, ATK, Warszawa 1975..
• Sudharshan D., Marketing Strategy, Relationship, Offering, Timing and Resource Allocation, Prentice Hall, New Jersey 1995.
• Wartości dla życia, red. K. Popielski, KUL, Lublin 2008.
• Wilkie W.L., Consumer Behavior, John Wiley&Sons, New York 1999. -