Kręte drogi komunikacj marketingowej

• Autorzy: Zenobiusz Wojciech Żurawik

Warianty tytułu

Winding Roads of Marketing Communication.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przez komunikację marketingową rozumiemy dość szeroki zakres działań obejmujacych rzeczywiste komunikowanie się dwóch stron potencjalnej wymiany w sposób interaktywny , a także przesyłanie informacji w formie komunikatów dla uczestników rynku. Niestety teoretyczne zdobycze marketingu w dziedzinie komunikacji, są przez część firm wykorzystywane w sposób nieuczciwy i niezgodny z założonymi celami. (fragment tekstu)

EN

The one of the most important function of communication is giving information on products, services, firms. However the communication should not mislead especially consumers. In Poland the misleading advertising is forbidden by many acts. The pivotal regulation is the Act of 16 April 1993, concerning suppression of unfair competition. Nevertheless, there still can be found, some examples of unfair advertising in our economy reality. The market research conducted among 148 candidates for doctor's degree in 2007-2009, has confirmed these unfair behaviors. (abstract original)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Konsument; Promocja przedsiębiorstwa; Reklama

EN

Marketing communication; Consumer; Promotion of enterprise; Advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 74--84

Twórcy

autor

Zenobiusz Wojciech Żurawik

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Fedorowicz H., Klient wiedzieć musi, Rzeczpospolita z 11.02.2004.
• Sieńczyło-Chlabicz J., Reklama wprowadzająca w błąd jako czyn nieuczciwej konkurencji w prawie Polski i Unii Europejskiej, Radca Prawny 2004, nr 1.
• Siwy M., Żurawik B., Marketingowe i prawne aspekty reklamy wprowadzającej w błąd, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Gdańskiego nr 3, 2004.
• Słownik języka polskiego, PWN, Warszawa 1983.
• Stańczak R, Uczciwa reklama, Marketing Serwis 1999, nr 5.
• Ustawa z dnia 28 sierpnia 1997 r., o organizacji i funkcjonowaniu funduszy emerytalnych, Dz.U. nr 139, póz. 934.
• Ustawa z dnia 20 lipca 2001 r. o kredycie konsumenckim, Dz.U. nr 100, póz. 1081.
• Ustawa z dnia 27 lipca 2002 r. o szczególnych warunkach sprzedaży konsumenckiej oraz o zmianie kodeksu cywilnego, Dz.U. nr 141, póz. 1176.