Wykorzystanie nordic walkingu w kształtowaniu pozycji konkurencyjnej gminy - przykład Olsztyna koło Częstochowy

• Autorzy: Katarzyna Łazorko

Warianty tytułu

Nordic Walking as a Factor in Building a Commune's Competitive Advantage; the Example of Olsztyn (Next to Częstochowa)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowane zostały przykłady budowania przewagi konkurencyjnej gmin, bazujące na ich atrakcyjności sportowo-turystycznej w zakresie możliwości obsługi osób uprawiających nordic walking. Rozważania rozpoczyna prezentacja zasad tworzenia przewagi konkurencyjnej w marketingu terytorialnym. Później kolejno omawiane są zagadnienia dotyczące promocji gmin. W następnej części zaprezentowany został nordic walking jako coraz bardziej popularna forma spędzania wolnego czasu w Polsce. Kolejno przedstawiono sposoby wykorzystania tej aktywności w promocji polskich gmin, w tym przedstawiono przykład gminy Olsztyn koło Częstochowy oraz dokonano oceny otwartej na jej terenie Trasy Krajobrazów Jurajskich. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents examples of building a commune's competitive advantage based on its attractiveness for visitors practicing nordic walking. The discussion is preceded by some theoretical issues concerning the process of competitive advantage creation, as well as issues concerning the commune's promotion tools in the theory of territorial marketing. Further, the example of Barlinek is presented - where NW is used as the base for the competitive strategy. The paper, however, concentrates on the example of Olsztyn situated near Czestochowa. Its tourist, sport and recreation products are presented, and their offer for nordic walkers assessed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konkurencyjność regionów; Promocja miasta; Marketing terytorialny; Przewaga konkurencyjna

EN

Regions competitiveness; City promotion; Territorial marketing; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 168
• Strony: 369--381

Twórcy

autor

Katarzyna Łazorko

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Andruszkiewicz K., 2006, Strategiczne działania marketingowe samorządów terytorialnych a konkurencyjność regionu, w: Duliniec E., Garbarski L., Mazur J., Strzyżewska M., Wrzosek W. (red.), Ekspansja czy recesja marketingu? PWE, Warszawa.
• Bernaciak A., 2004, Analiza pozycji konkurencyjnej gminy - spektrum przestrzeni, Świat Marketingu, grudzień 2004, [online], http://www.swiatmarketingu.pl/index.php?rodzaj=01&id_numer=825958 [dostęp 4 października 2010].
• Centrum Informacji Turystycznej w Barlinku [online] www.it.barlinek.pl [dostęp 15-20 grudnia 2010].
• Czornik M., 1998, Promocja miast, Wydawnictwo Uczelniane Akademii Ekonomicznej im. Karola Adamieckiego w Katowicach, Katowice.
• INWA Portal International Nordic Walking Association [online] www.inwa-nordicwalking.com [dostęp 10 grudnia 2010].
• Kasperska E., 2008, Wybrane problemy marketingu terytorialnego - wpływ relacji z otoczeniem na skuteczność komponowania elementów marketingu mix i realizowanych działań, Zeszyty Naukowe Politechniki Rzeszowskiej (nr 249), A. Kozłowski (red.), Zarządzanie i Marketing (13), Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
• Krzyżak T., 2005, Chodź kijami, Wprost nr 47 [online] http://www.wprost.pl/ar/83244/Chod-z-kijami/?O=83244&pg=0 [dostęp 12 grudnia 2010].
• Misiło P., 2003, Jak skutecznie promować małe ojczyzny, Gazeta Samorządu i Administracji, nr 26.
• Nordic Walking portal [online] www.nordic.walking.na7.pl [dostęp 15 grudnia 2010].
• Nordic Walking Study, The Cooper Institute [online] http://www.cooperinstitute.org/research/past/nordicwalking.cfm [dostęp 15 grudnia 2010].
• Portal Niezależnej Grupy Sportowej Grzmiące Kije [online] www.grzmiacekije.pl [dostęp 27 grudnia 2010].
• PSWN - Portal Polskie Stowarzyszenie Nordic Walking [online] www.psnw.pl [dostęp 27 grudnia 2010].
• Sekuła A., 2008, Marketing terytorialny, w: Strzelecki Z. (red.), Gospodarka regionalna i lokalna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Strona internetowa Urzędu Gminy Olsztyn k. Częstochowy [online] www.olsztyn-jurajski.pl [dostęp 10-26 grudnia 2010].
• Szromnik A., 2008, Marketing terytorialny, Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków.
• Toborek P., 2010, Nordic walking w Olsztynie na Jurze Krakowsko-Częstochowskiej, Gazeta Wyborcza z dnia 22.07. [online] http://wyborcza.pl/nordic/1,108028,8166869, Nordic_walking_w_Olsztynie.html.