Komunikowanie wartości w świetle analizy kampanii społecznych

• Autorzy: Paweł Chlipała

Warianty tytułu

Value Communication in the Light of Social Compaigns Analysis.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto problematykę komunikowania wartości w kampaniach społecznych przedsiebiorstw i instytucji. Artykuł został oparty na analizie przekazów społecznych publikowanych w portalu internentowym www.kampaniespoleczne.pl, który monitoruje i komentuje liczne kampanie emitowane zarówno w Polsce jak i w wielu krajach świata. Problematyka komunikacji wartości jest bardzo szeroka, dlatego analizę zawężono do dwóch głównych wątków tematycznych: - identyfikacji celów, sposobów argumentacji i treści przekazów kampanii społecznych emitowanych przez organizacje komercyjne oraz niekomercyjne w Polsce, - kontekstu i treści przekazu kampanii społecznych kierowanych do różnych narodowości. Zakresy tematyczne analizy zostały wybrane jako pochodna rozważań problemów współczesnego marketingu. (fragment tekstu)

EN

The main goal of this paper it to show issue of value communication in enterprises and non-profit organizations' social campaigns. This goal was achieved by analyzing the con-tent of polish and other countries' selected social campaigns'. This analysis was focused on identification of advertising goals, types of argumentation and content of social campaigns that was broadcast by commercial and non-profit organizations in Poland. The context and content of social campaigns addressed to different nationalities was analyzed in the light of HalP's cultural factors. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie społeczne; Fundacje; Organizacje non-profit; Marketing społeczny; Komunikowanie wartości

EN

Social campaigns; Foundation; Non-profit organisations; Social marketing; Value communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 135
• Strony: 318--327

Twórcy

autor

Paweł Chlipała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Dietl J., Dylematy badań współczesnego marketingu, Marketing i Rynek, 2001, nr 3.
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
• Maison D., Wasilewski P., Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społeczne'], Fundacja Komunikacji Społecznej, Kraków 2002.
• Misiąg R, Marginalizacja marketingu, w: Kontrowersje wokół marketingu w Polsce -tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 2004.
• Paliwoda-Matiolańska A., Społeczna odpowiedzialność w procesie zarządzania przedsiębiorstwem, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2009.
• Sargeant A., Marketing w organizacjach non profit, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004.