Uwarunkowania i konsekwencje wyboru instrumentów konkurowania

• Autorzy: Teresa Taranko

Warianty tytułu

The Determinants and Consequences of the Choice of Competitive Instruments

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niezbędnym elementem udziału przedsiębiorstwa w procesach konkurencji na rynku jest wybór i wykorzystywanie instrumentów konkurencji, które determinują możliwości budowania i utrzymywania przewagi konkurencyjnej oraz efekty osiągane przez przedsiębiorstwo. Przedmiotem artykułu są: analiza istoty i funkcji instrumentów konkurencji, prezentacja różnorodnych czynników determinujących ich wybór przez przedsiębiorstwa reprezentujące podaż na rynku oraz konsekwencje tego wyboru. (abstrakt oryginalny)

EN

The article examines the nature and function of the instruments of competition. The author presents a number of factors that determine the choice of these instruments by the companies representing the supply of the market, and the consequences of that choice. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Instrumenty konkurencji; Potencjał konkurencyjny przedsiębiorstw; Zachowania konkurencyjne; Preferencje konsumenta; Przewaga konkurencyjna

EN

Instruments of competition; Competitive potential of enterprises; Competitive behaviour; Consumer preferences; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 170
• Strony: 310--320

Twórcy

autor

Teresa Taranko

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Baran R., 2006, Pomiar efektów marketingu, Marketing i Rynek, nr 8.
• Baran R., Rutkowski I., 2005, Koncepcje ujmowania efektów, w: Wrzosek W. (red.), Efektywność marketingu, PWE, Warszawa.
• Gremminger M., 1995, Beziehungen zwischen Wettbewerbern, Kohlhammer, Stuttgart,
• Taranko T., 2010, Marka w procesach konkurencyjnych, w: Figiel S. (red.), Marketing w realiach współczesnego rynku, PWE, Warszawa.
• Wrzosek W., 1998, Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa.
• Wrzosek W., 2005, Podstawy efektywności marketingu, w: Wrzosek W. (red.), Efektywność marketingu, PWE, Warszawa.