Neuromarketing - ścieżka dostępu do zachowań konsumenta?

• Autorzy: Jarosław Świstak , Aleksandra Wicka

Warianty tytułu

Neuromarketing - an Access Path to Customers Behaviour?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Neuromarketing określany jest jako badanie mózgu pod kątem preferencji konkretnych marek. Praca zawiera przegląd definicji i stanowisk dotyczących neuromarketingu i jego przydatności. Celem artykułu jest przedstawienie opinii środowiska związanego z neuromarketingiem na temat jego istoty i możliwości wykorzystania w praktyce. Zwrócono szczególną uwagę na metody diagnostyczne wykorzystywane w badaniach neuromarketingowych, analizując je również jako potencjalne źródło kontrowersji, które budzi opisywane zagadnienie. W podsumowaniu podkreślono potrzebę prowadzenia badań neuromarketingowych, zwracając jednak uwagę na ich wysokie koszty i małe doświadczenie metodologiczne w tym zakresie. (abstrakt oryginalny)

EN

Neuromarketing is determined as examining the brain with respect to preferences of specific brands. The paper includes an overview of definitions and opinions concerning neuromarketing and it discusses the possibilities of applying neuromarketing in practice. A special attention was paid to diagnostic methods used in neuromarketing examinations, which were also analysed as a potential source of controversies that may be caused by the discussed subject. In the conclusions, the author highlighted a need to carry out neurmarketing research, being aware of its high costs and still insufficient methodological experience in this field. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Badanie preferencji konsumenckich; Koszty; Neuromarketing

EN

Consumer behaviour; Consumer preferences research; Costs; Neuromarketing

• Czasopismo: Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia
• Rocznik: 9 (2010)
• Numer: nr 1
• Strony: 113--122

Twórcy

autor

Jarosław Świstak

• Wojskowy Instytut Medyczny w Warszawie

autor

Aleksandra Wicka

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Broszko K., 2008. Czytać w myślach konsumentów... www.brief.pl z 16.12.2008 r.
• Broszko K., 2009. Neuromarketingowe badania czy neuromarketingowe brednie? www.brief.pl z 24.07.2009 r.
• Falkowski A., 2008. Praktyczna psychologia poznawcza: Marketing i Reklama. GWP, Gdańsk.
• Falkowski A., Tyszka T., 2009. Psychologia zachowań konsumenckich. GWP, Gdańsk.
• Lindstrom M., 2009. Zakupologia. Prawdy i kłamstwa o tym dlaczego kupujemy. Znak, Kraków.
• Makarenko V., 2009. Gdyby reklamę wymyślono teraz, byłby zakazana, www.marketing-news.pl z 07.06.2009 r.
• Momentum Worldwide i Neuro Device Group zakończyły realizację projektu badawczego w Super-Pharm. www.marketing-news.pl z 30.07.2009 r. (anonim).
• Mueller J., 2007. Nic się nie uda bez emocji www.marketing-news.pl z 2.08.2007 r.
• Neuromarketing - modny temat, www.nf.pl z 17.04.2009 r. (anonim).
• Neuromarketing w sklepach, www.portal spożywczy.pl z 24.07.2009 r. Ohme K.R., 2009. Neuromarketing i podświadomość w reklamie, www.magazynceneo.pl.
• Ohme R.K. (red.), 2007. Nieuświadomiony afekt. GWP, Sopot.
• Ohme R.K. Konsument jako skąpy ekspert, www.brief.pl z 24.07.2009 r.
• Ohme R.K., 2008. Ukryta moc reklamy, [w:] Charaktery 2/2008.
• R&D LAB. Czy maszyna obroni emocje? www.LABoratory.pl.
• Soluch P, 2009. Neuromarketing - a co to takiego? www.bankier.pl z 2.05.2009 r. (www.nf.pl).
• Tajniki umysłu - diagnoza Wprost 2008. Wprost z 7.12.2008 r.
• Warmiński A., 2004. Neuromarketing - po(d)stęp w badaniach marketingowych, www.marketing-news.pl z 18.05.2004 r.
• Witak K., 2007. Neuromarketing - małżeństwo nauki z biznesem, www.naszymzdaniem.dlastudenta.pl z 13.04.2007 r.
• Wójcik J., 2006. Badania neuropsychologiczne. www.kognitywistyka.net z 08.09.2006 r.
• Wygnanski T, 2008. Perswazja w białym fartuchu. Media i Marketing, nr 2.