Jak cenna jest Coca-Cola,czyli co mierza rankingi wartości marki

• Autorzy: Slylwia Wrona

Warianty tytułu

How Valuable Coca-Cola is? - what is Measured in Brands´ Ratings

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zasadniczym celem artykułu jest próba odpowiedzi na pytanie czy rzeczywiście Coca-Cola jest najcenniejszą marką na świecie i co właściwie mierzą rankingi wartości marki. (fragment tekstu)

EN

Brands surround us everywhere. Alike for other resources, they present self value - the one that can be estimated and is more often evaluated. The aim of the article is the at-tempt to answer the question: is Coca-Cola the most valuable brand indeed and what the ratings do measure? Within the article there've been results of three brand value ratings utilized: Best Global Brands 2009 consulting agency Interbrand, BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009 (2010) research agency Millward Brown Optimor and BrandFinance Global 500 2009 (2010) consulting agency Brand Finance. ((original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Ranking marek; Marka produktu; Wartość marki

EN

Ranking of brands; Product brand; Brand value

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 154
• Strony: 16--164

Twórcy

autor

Slylwia Wrona

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Best Global Brands 2009, raport Interbrand, [online], www.interbrand.com, [dostęp: 11.01.2010].
• Brand Finance Global 500 2009, raport Brand Finance, [online], www.brandfmance.com, [dostęp: 11.01.2010].
• Brand Finance Global 500 2010, raport Brand Finance, [online], www.brandfinance.com, [dostęp: 10.06.2010].
• BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009, raport Millward Brown Optimor, [online], www.millwardbrown.com, [dostęp: 11.01.2010].
• BrandZ Top 100 MOS! Valuable Global Brands 2010, raport Millward Brown Optimor, [online], www.millwardbrown.com, [dostęp: 10.06.2010].
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V., 2002, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa, ISBN: 83-208-1358-1.
• Matys E., 2009, Marka: metoda na zyski, Portal finansowy GB.pl, 29.10.2009, [online], http://gb.pl/gospodarka/analizy/marka-metoda-na-zyski.html, [dostęp: 10.06.10].
• Olins W., 2004, W alfy Olins o marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa, ISBN: 83-912630-5-3.