Strategiczny wymiar komunikacji rynkowej

• Autorzy: Zygmunt Waśkowski

Warianty tytułu

Marketing Communications in the Strategic Perspective

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł zawiera rozważania dotyczące komunikacji rynkowej przedsiębiorstwa w ujęciu strategicznym. Zaprezentowano w nim dwa typy strategii komunikacji rynkowej: aktywną i reaktywną. Ponadto wskazano na istniejące zależności między omawianym zagadnieniem a strategią rozwoju przedsiębiorstwa i jego działalnością marketingową. (abstrakt oryginalny)

EN

Article contains the discussion of marketing communication companies in strategic terms. The two types of marketing communication strategies are presented: proactive and reactive, and also the existing relationship between the communication, the strategy of the company and its marketing activities is pointed out. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Strategia komunikowania; Strategia marketingowa; Marketing; Strategia rozwoju przedsiębiorstwa

EN

Marketing communication; Communication strategy; Marketing strategy; Marketing; Company development strategy

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 208
• Strony: 23--31

Twórcy

autor

Zygmunt Waśkowski

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Belch, G.E., Belch, M., 2004, Advertising and Promotion, An Integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill, Irwin.
• Clow, K., Baack, D., 2007, Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communications, Prentice Hall, New Jersey.
• Doyle, P., 2003, Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa.
• Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I., 2010, Marketing 3D, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa.
• Lambin, J.J., 2001, Strategiczne zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Porter, M.E., 2006, Przewaga konkurencyjna, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Rydel, M. (red.), 2001, Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk.
• Szymoniuk, B. (red.), 2006, Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.