Komunikacja na rynku B2C i B2B podczas jeździeckiej imprezy sportowej

• Autorzy: Szymon Tarant

Warianty tytułu

Communication on B2C and B2B Market during an Equestrian Event

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu podjęto próbę oceny skuteczności komunikacji marketingowej poprzez sponsoring imprez jeździeckich. Opisano poszczególne segmenty rynku B2C i B2B oraz sposoby komunikowania się uczestników tego rynku podczas eventów jeździeckich. Przestawiono także różne modele komunikacji. (abstrakt oryginalny)

EN

The author attempts to evaluate the effectiveness of marketing communication accomplished by equestrian event sponsoring. The paper presents B2C and B2B market segments and the ways of communication between the market participants during equestrian events. The various communication models are also described. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Promocja; Sponsoring; Business to Consumer (B2C); Rynek instytucjonalny; Impreza sportowa; Sport

EN

Marketing communication; Promotion; Sponsoring; Business to Consumer (B2C); Business to Business (B2B); Sport events; Sport

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 208
• Strony: 482--492

Twórcy

autor

Szymon Tarant

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu

Bibliografia

• Datko, M., 2003, Sponsoring, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Komunikacji Zarządzania w Poznaniu, Poznań.
• Grzenia, J., 2006, Komunikacja językowa w Internecie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kotler, P., 2005, Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań.
• Musiał, M., Gołębicka, A., 2006, Dotrzeć do wszystkich w B2B, Marketing w Praktyce, nr 4.
• Narodowy Program Rozwoju Hodowli Koni i Jeździectwa, 2009, Polski Związek Hodowców Koni, Polski Związek Jeździecki, Hippica Pro Patria - Stowarzyszenie na Rzecz Rozwoju Ojczystej Kultury, Tradycji i Gospodarki poprzez Jeździectwo, Warszawa.
• Sznajder, A., 2008, Marketing sportu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Szymoniuk, B. (red.) 2006, Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.