Architektura jako narzędzie komunikacji marketingowej

• Autorzy: Rafał Janowicz

Warianty tytułu

Architecture as a Tool for Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Z marketingowego punktu widzenia przestrzeń to produkt lub opakowanie dla produktu, a architektura jako przestrzenna wizualizacja filozofii marki jest coraz częściej wykorzystywana jako kanał komunikacji. Przestrzeń miast staje się miejscem gry marketingowej, a oddziaływanie na nią staje się zadaniem wymagającym integracji wiedzy z wielu dyscyplin nauki oraz umiejętności współtworzenia przestrzeni we współpracy z specjalistami z różnych, czasami odległych dziedzin. Wdrażanie założeń marketingowych powinno być więc realizowane przez interdyscyplinarne zespoły specjalistów formułujące wytyczne i wprowadzające do projektów architektonicznych poprawki. Poprzez takie działania można ingerować w powstający projekt i decydować o formie budynku, kształcie przestrzeni wewnętrznej i zewnętrznej. Przestrzeń miasta lub obiekt architektoniczny może nadawać przekaz marketingowy z użyciem różnorodnych narzędzi, wśród nich są m.in.: reklama, systemy identyfikacji wizualnej oraz czynności związane z wyrażaniem tożsamości przedsiębiorstwa poprzez jakość przestrzeni. Przykładami tak podejmowanych działań zmierzających do podkreślenia siły marki i wizualizacji filozofii przedsiębiorstwa jej jest min. realizacja założenia Autostadt koncernu Volkswagen AG czy salonu sprzedażowo-wystawienniczego Mercedes-Benz w Stuttgarcie. Tak skonstruowane relacje pomiędzy architekturą a marketingiem powodują, że obok zaspokajania potrzeb podstawowych architektura zaczyna pełnić rolę perswazyjnego narzędzia komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

EN

From the marketing point of view, space is a product or a packaging for a product. Architecture as a spatial visualization of brand philosophy is often used as a communication channel. The city space is becoming the site of a marketing game and influencing that space has become a task that requires the integration of knowledge from many areas and the ability to create the space in cooperation with a diverse range of specialists. The implementation of marketing principles should be achieved by interdisciplinary teams of specialists that formulate guidelines and make amendments to architectural projects. These actions allow for modifications to projects being created and for decisions to be made regarding a building's form and its internal and external space and shape. The city space and its architectural objects can disseminate marketing information using different tools, such as an advertisement, visual identification systems or the expression of a company's identity through a spatial quality. An example of such an activity aimed at enhancing brand power and at rendering a company philosophy visible is the Volkswagen Autostadt complex or the Mercedes-Benz sales showroom in Stuttgart. Thus construed, the relationship between architecture and marketing means that architecture, apart from fulfilling its primary role, also serves as a persuasive tool of marketing communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Architektura; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Marka; Przestrzeń jako kategoria ekonomiczna

EN

Marketing communication; Architecture; Company's visual identification; Brand; Space as an economic category

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 208
• Strony: 503--510

Twórcy

autor

Rafał Janowicz

• Politechnika Gdańska

Bibliografia

• Bauman, Z., 2011, Kultura w płynnej nowoczesności, Wydawnictwo Agora, Warszawa.
• Brauer, G., 2002, Architektur als Markenkommunikation; Architekture as Brand Communication, Birkhauser, Berlin,
• Eco, U., 1972, Pejzaż semiotyczny, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa.
• Eco, U., 1996, Semiologia życia codziennego, Wydawnictwo Czytelnik, Warszawa.
• Kotler, P., 2000, Marketing. Analiza, planowanie, wdrożenie, kontrola, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Kreft, W., 2002, Die Ladenplanung, Verlagsanstalt Alexander Koch GmbH, Leinfelden-Echterdingen.
• Lorens, P., 2006, Tematyzacja przestrzeni publicznej miasta, Wydawnictwo Politechniki Gdańskiej, Gdańsk.
• Markowski, T. (red.), 2002, Marketing terytorialny, Polska Akademia Nauk Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Warszawa.
• Rewers, E., 2005, Post-polis. Wstęp do filozofii ponowoczesnego miasta, Universitas, Kraków.
• Roost, F., 2007, Perspektywy dla miast przemysłowych w trakcie przemiany - przekształcenia Wolfsburga z kolebki produktu w kolebkę wizerunku, w: Kaltwasser, M., Majewska, E., Szreder, K. (red.), Futuryzm miast przemysłowych. 100 lat Nowej Huty i Wolfsburga, Korporacja Ha!art, Kraków.
• Rotcher, L., 2006, Billboard Ban In Sao Paulo Angers Advertisers, International Herald Tribune, Florida.
• Rydel, M., 2001, Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk.
• Sturken, M., Cartwright, L., 2001, Practices of Looking. An Introduction to Visual Culture, Oxford University Press, Oxford.
• Sztompka, P., 2006, Socjologia wizualna. Fotografia jako metoda badawcza, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Ustawa z 23 lipca 2003 r. o ochronie zabytków i opiece nad zabytkami, Dz.U. 2003, nr 162, poz. 1568.
• Venturi, R., Brown, S.D., Izenour, S,. 2001, Learning from Las Vegas: The Forgotten Symbolism of Architectural Form, The MIT Press, London.
• Werner, W., 1994, Proces inwestycyjny dla architektów, Oficyna Wydawnicza Politechniki Warszawskiej, Warszawa.