Znaczenie marketingu społecznościowego w komunikacji marketingowej firmy z młodymi użytkownikami Internetu : prezentacja wyników badań

• Autorzy: Maria Brzozowska

Warianty tytułu

The Importance of Social Media Marketing in Marketing Communication with Young Internet Users - the Presentation of Research Results

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono zagadnienie marketingu społecznościowego, który coraz częściej stanowi istotny element komunikacji marketingowej firmy. W obliczu wzrostu użytkowników Internetu i popularności portali społecznościowych przeprowadzono badania dotyczące opinii młodych konsumentów na temat nowego podejścia do nawiązywania relacji z przedsiębiorstwami. Uzyskane opinie pozwoliły na sformułowanie wniosków dotyczących oczekiwań odbiorców, które mogą mieć istotny wpływ na wybór strategii marketingowej firmy. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents a social marketing problem, which more and more often becomes an important part of companies marketing communication. In the face of the growth of the number of the Internet users and the popularity of social networking portals the research was carried out. The research is relating to young consumers opinion about the new approach to establish relationships with companies. The obtained responses allowed to draw conclusions on the expectations of customers, which may have a significant impact on the choice of companies marketing strategy. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Wywiad zogniskowany; Komunikowanie marketingowe; Badanie opinii; Internet; Komunikowanie w internecie

EN

Social marketing; Focus group; Marketing communication; Opinion research; Internet; Communication on the Internet

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 209
• Strony: 171--180

Twórcy

autor

Maria Brzozowska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Internet World Stats, 2011, www.internetworldstats.com/stats.htm [dostęp: 01.03.2011].
• Kotler, P., Kartajaya H., Setiawan I., 2010, Marketing 3.0, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa.
• Małeccy, M. i B., cop. 2008, Analiza rozwoju portali społecznościowych w Internecie, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa, www.web.gov.pl/g2/big/2009_03/4b73f7a761bf29569a4114ad53b7b8d9.pdf [dostęp: 06.11.2011].
• Shvoong, 2007, Człowiek jako istota społeczna, socjalizacja, więzi i grupy społeczne, 2 kwietnia, www.pl.shvoong.com/social-sciences/499511-człowiek-jako-istota-społeczna-socjalizacja/ [dostęp: 08.11.2011].
• Social Bakers, Facebook Statistics by country, www.socialbakers.com/facebook-statistics/ [dostęp: 08.11.2011].
• Wirtualne Media, 2011, comScore: 1,1 mld użytkowników portali społecznościowych na świecie, 29 września, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/comscore-1-1-mld-uzytkownikow-portali-spolecznosciowych-na-swiecie