Kształtowanie produktu globalnego w przedsiębiorstwie hotelarskim - ujęcie składnikowe : studium empiryczne

• Autorzy: Ewa Markiewicz

Warianty tytułu

Conditions of the Global Product Strategy in the Hotel Enterprises - Component Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest określenie stopnia standaryzacji/różnicowania produktu globalnego przedsiębiorstwa hotelarskiego w ujęciu składnikowym. W artykule przedstawiono zakres standaryzacji i różnicowania produktu w odniesieniu do poszczególnych jego składników. Zaprezentowano tu determinanty unifikacji i dyferencjacji produktu oraz wskazano na ich siłę oddziaływania z punktu widzenia takich elementów produktu, jak: lokalizacja, marka, dowód fizyczny (zewnętrzny i wewnętrzny), pakiet usług oraz proces świadczenia. (abstract oryginalny)

EN

The article presents the results of empirical studies on the global product strategy in a hotel enterprise. Part one presents the range of standardization/differentiation in relation to individual components of the global product. Part two describes importance of the determinants of individual elements of the global product in the hotel enterprise. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Standaryzacja; Przedsiębiorstwo; Hotelarstwo; Marka

EN

Product; Standardization; Enterprises; Hotel industry; Brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 225
• Strony: 158--173

Twórcy

autor

Ewa Markiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Albaum, G., 1994, International Marketing and Expotr Management, Addison-Wesley, Workingham.
• Buzzell, R.D., Queld, J.A., Bartlett, Ch.A., 1992, Global Marketing Management. Cases and Readings, 2nd ed., Addison-Wesley, Boston.
• Duliniec, E., 2007, Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Gołembski, G. (red.), 2007, Przedsiębiorstwo turystyczne. Ujęcie statyczne i dynamiczne, PWE, Warszawa.
• Gwiazda, A., 1998, Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego, Wydawnictwo A. Marszałek, Toruń.
• Paliwoda, S.J., 1986, International Marketing, Heinemann Professional Publishing.
• Yip, G.S., 2004, Strategia globalna, PWE, Warszawa.
• Zembura, R., 2000, Koncepcja produktu w marketingu międzynarodowym, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Zorska, A., 1998, Ku globalizacji. Przemiany w korporacjach transnarodowych i gospodarce światowej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Żabiński, L. (red.), 2002, Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania, podstawowe opcje, instrumenty, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice.