Obszary zastosowań badań marketingowych przez Internet

• Autorzy: Magdalena Sobocińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zachodzące procesy społeczno-kulturowe oraz zmiany wynikające z rozwoju technologii informatycznej wpływają zarówno na sposoby pozyskiwania informacji i wiedzy o kliencie, jak również na zachowania nabywców, którzy stają się coraz bardziej aktywni. (...) Zastosowanie Internetu w procesie gromadzenia informacji marketingowej wiąże się z możliwością korzystania ze źródeł wtórnych oraz realizacją ilościowych i jakościowych badań marketingowych w hipermedialnym środowisku komputerowym. Internet jest także narzędziem wspomagającym tradycyjne badania marketingowe. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Internet; Badania ankietowe; Preferencje konsumenta

EN

Marketing research; Internet; Questionnaire survey; Consumer preferences

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2005
• Tom: Wykorzystanie internetu w badaniach marketingowych
• Strony: 33--39

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu

Bibliografia

• Czarnecki A., 2001, Badania ankietowe w internecie, "Marketing w Praktyce", nr 5, s. 57-58
• Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004, s. 187
• Kotler Ph., Dziesięć śmiertelnych grzechów marketingu. PWE, Warszawa 2005, s. 140
• Kuziak M., Pomiar działań marketingowych w internecie - przegląd metod i problemów [w:] Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym, t. 1, Gregor B. red., UŁ, Łódź 2004, s. 525
• Staniszewski M., 2005, Witamy w epoce presumpcji, "Brief", nr 4, s. 78-79
• Sznajder A., Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2000, s. 96