Marka jako narzędzie poprawy konkurencyjności przedsiębiorstwa

• Autorzy: Adam Mokrysz , Katarzyna Mokrysz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

We współczesnej gospodarce rynkowej, którą charakteryzuje duża zmienność otoczenia oraz intensyfikacja konkurencji, utrzymanie przez przedsiębiorstwo długookresowego powodzenia jest coraz trudniejsze. Dotychczasowe mocne podstawy przewagi konkurencyjnej oparte na takich założeniach, jak niskie koszty oraz innowacyjne rozwiązania, tracą znaczenie. Rośnie natomiast ranga tzw. miękkich umiejętności i atrybutów, takich jak: wiedza marketingowa, dostęp do kanałów dystrybucji, a także marka. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Konkurencyjność; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Brand; Competitiveness; Company image

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2005
• Tom: Zarządzanie, finanse, ekonomia : warsztaty doktorskie '05
• Strony: 295--303

Twórcy

autor

Adam Mokrysz

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach, doktorant

autor

Katarzyna Mokrysz

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach, doktorant

Bibliografia

• Aatker D.A. (1996): Building Strong Brands. The Free Press, New York.
• Altkorn J. (2001): Strategia Marki. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Bennet PD. (1998): Dictionary of Marketing Terms. American Marketing Association, Chicago.
• Chernatony L. (2002): Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Doyle P- (1987): Marketing and the British Chief Executive. "Journal of Marketing Management".
• Falkowski A., Tyszka T. (2001): Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Jone J.P. (1986): What is in name? Advertising and the concept of Brands. Lexington Books, Lexington.
• Kall J. (2001): Silna marka. Istota i kreowanie. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Kotler P. (2004): Marketing. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Upshaw L.B. (1995): Building Brand Identity. A strategy for success in a hostile marketplace. John Wiley and Sons Inc., Canada.
• Urbanek G. (2002): Zarządzanie marką. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Wyniki badania Reader's Digest Most European Trustem Brands 2005. www.digest.com.