Miejsce social media marketingu w E-marketingu

• Autorzy: Anna Drab-Kurowska

Warianty tytułu

The Place of the Social Media Marketing in the e-marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesny marketing w istotny sposób wpływa na system wartości odbiorcy reklamy i sprawia, że zmieniają się jego poglądy. Przekaz oddziałuje na zmysły, trafiając do każdego potencjalnego klienta w inny sposób. Priorytetowym celem zdecydowanej większości działań promocyjnych jest wpływanie na wzrost poziomu sprzedaży. Osiągnięcie wyznaczonego celu jest możliwe dzięki różnokierunkowe-mu wpływowi na zachowania adresatów reklamy. Przyjęte cele wynikają z zamierzeń i planów marketingowych firm, a także aktualnego stanu finansowego. Reklama internetowa jest najmłodszą formą przekazu reklamowego, która pojawiła się w latach dziewięćdziesiątych XX wieku. Przedsiębiorstwa mogą wykorzystać social media marketing na swoją korzyść, nawiązując w ten sposób kontakt z klientem oraz potencjalnym interesantem. Mogą w ten sposób zwiększyć stopień rozpoznawalności marki, wpłynąć na pozytywną reputację firmy oraz produktów, wykorzystać do analizy rynku życzenia i wyobrażenia klientów, zyskując przy tym cenne informacje dotyczące rozwoju produktu.Internet jest najszybciej zwiększającym zasięg medium w historii ludzkości. Stanowi jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, które można wykorzystywać w celu promocji produktu czy usługi. Sieć daje szanse stworzenia i wypromowania marki.Efektywność działań i zwiększająca się każdego dnia liczba internautów powoduje, że przedsiębiorstwa coraz częściej umieszczają działania reklamowe w środowisku wirtualnym w budżetach swoich firm.

EN

Social media has become a platform that is easily accessible to anyone with internet access. Increased communication for organizations fosters brand awareness and often, improved customer service. Additionally, social media serves as a relatively inexpensive platform for organizations to implement marketing campaigns. This article shows the place the social media marketing in e-marketing. The analysis of the situation of the social media marketing in Poland was discussed.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Marketing; Marketing internetowy

EN

Social media; Marketing; e-marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 88 Gospodarka elektroniczna: wyzwania rozwojowe. T. 2
• Strony: 44--51

Twórcy

autor

Anna Drab-Kurowska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Castells M., Społeczeństwo sieci, Wydawnictwo PWN, Warszawa 2008.
• 2. Collin S., Marketing w sieci, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 2002.
• 3. Dąbrowska A., Janoś-Kresło M., Wódkowski A., E-usługi a społeczeństwo informacyjne, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2009.
• 4. Raport E-commerce, Internet Standard, V edycja, wrzesień 2011.
• 5. Siegel D., Futuryzuj swoją firmę. Strategia biznesu w dobie e-klienta, Wydawnictwo IFC Press, Kraków 2001.
• 6. Sznajder A., Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2000.
• 7. www.socialmedia.pl/tag/social-media-definicja/.