Opakowanie jako element strategii produktu w marketingu

• Autorzy: Anita Fajczak-Kowalska , Anna Sowińska , Piotr Wolankiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dobre opakowanie potrafi w ciągu kilku sekund wywołać u konsumenta takie emocje, które doprowadzą go do podjęcia decyzji o zakupie. Opakowanie pełni również funkcję reklamy, lecz aby cieszyła się ona powodzeniem należy ustalić grupę docelową przyszłych konsumentów, jak i zbadać co motywuje ich do zakupu, jak długo trwa podjęcie decyzji oraz gdzie najczęściej dokonują zakupu. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Opakowania; Strategia produktu; Marketing

EN

Packaging; Product strategy; Marketing

• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 9
• Strony: 17--19

Twórcy

autor

Anita Fajczak-Kowalska

autor

Anna Sowińska

autor

Piotr Wolankiewicz

Bibliografia

• Altkorn J. "Podstawy marketingu" Instytut Marketingu - Kraków 2003.
• Christopher M., Peck H. "Logistyka marketingowa" Polskie Wydawnictwo Ekonomiczno - Warszawa 2005.
• Colin F. Hales "Opakowania jako instrument marketingu" Wydawnictwo PWE 1999.
• Kotler P., Armstrong C, Saunders J., Wong V. "Marketing. Podręcznik Europejski" Polskie Wydawnictwo Ekonomiczno Warszawa 2002.
• Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M. "Podstawy opakowalnictwa towarów" Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie - Kraków 2004.
• Stewart B. "Projektowanie opakowań" Wydawnictwo Naukowe PWN - Warszawa 2009.
• Ucherek M. "Opakowania a ochrona środowiska" Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie - Kraków 2005.
• Ucherek M. "Trwałość produktów spożywczych pakowanych w modyfikowanej atmosferze" Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie - Kraków 2007.