Badania jakościowe w procesie rozwoju opakowania

• Autorzy: Magdalena Ankiel-Homa

Warianty tytułu

Marketing Research in the Process of Package Development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W dobie intensywnej konkurencji rynkowej (gdzie konkurowanie jakością i ceną często nie przynosi zamierzonych rezultatów) efektywnym narzędziem przewagi konkurencyjnej, głównie na rynku artykułów konsumpcyjnych, może stać się opakowanie. Obecnie szczególnego znaczenia nabiera wykorzystanie opakowań jednostkowych jako podstawy innowacyjności produktu. Rozważania wskazują na celowość przeprowadzania badań opakowań jednostkowych produktów na poszczególnych etapach procesu wprowadzania produktu częstego zakupu na rynek, przy wykorzystaniu jakościowych badań marketingowych ze względu na fakt, iż stanowią one cenne i pożądane wskazówki, dotyczące zaprojektowania warstwy wizualnej opakowań, tak ażeby w maksymalnym stopniu kreowała pozytywny obraz opakowanego produktu i odpowiadała wizerunkowi idealnego opakowania dla danej kategorii wyrobu. (fragment tekstu)

EN

Intensity of competition on the market (particularly on FMCG market) and introduction of new products into the market brings about an increase in importance of consumer packaging (that exerts an essential influence on customer decisions). Design process of a consumer package for new product should be usually proceeded by many tests on its visual appearance including shape, color, decoration, information placed on it and also applied material and construction. The marketing researches for developing new package should be correlated with process of development of innovation. Qualitative research (mainly focus and marketing tests) have particular meaning in methodology of research of packages. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Opakowania; Badanie jakościowe; Innowacje w opakowalnictwie; Badanie opakowań; Przewaga konkurencyjna

EN

Packaging; Qualitative research; Innovations in packaging; Packaging study; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 71
• Strony: 190--195

Twórcy

autor

Magdalena Ankiel-Homa

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Badania marketingowe, red. K. Mazurek-Łopacińska, Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu, Wrocław 2002, s. 303.
• Sudoł S., Szymczak J., Haffer M., Marketingowe testowanie produktów, PWE, Warszawa 2000, s. 214.