Wrażenie i percepcja w badaniach marketingowych

• Autorzy: Piotr Ratajczyk , Bogdan Sojkin

Warianty tytułu

Intentions and Perception in the Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niepowodzenia nowych produktów na rynku spowodowane są w znacznym stopniu brakiem pełnego rozpoznania tzw. części "miękkich elementów" relacji produkt-konsument (głównie indywidualny) bądź też brakiem nadania odpowiedniej wagi identyfikowanym elementom relacji w procesie formułowania programów i strategii w fazie komercjalizacji i wprowadzania produktu na rynek. Problem ten jest szczególnie ważny w analizie zasobów informacyjnych oraz definiowaniu potrzeb informacyjnych, które w decydującym stopniu przesądzają o powodzeniu realizowanej strategii wprowadzania produktu. (fragment tekstu)

EN

The aim of this paper is to present the consideration about perception, and its role in the marketing and market research. The measuring of intentions, preferences and changes in consumers behavior, plays nowadays a pivotal role. The results of authors consideration provide a more clear understanding of the decision making mechanism through which the customer chose/buy/use a product. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Konsument; Produkt; Percepcja produktu; Decyzje konsumenckie; Badania konsumenckie

EN

Marketing research; Consumer; Product; Product perception; Consumer decision; Consumer research

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 71
• Strony: 208--213

Twórcy

autor

Piotr Ratajczyk

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

autor

Bogdan Sojkin

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Antonides G., van Raaij W.F., Zachowanie konsumenta. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2003, s. 123-294.
• Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2001, s. 19-20.
• Maruszewski T., Psychologia poznania. Sposoby rozumienia siebie i świata, Gdańskie Towarzystwo Psychologiczne, Gdańsk 2003, s. 32-75.
• Sternberg R.J., Psychologia poznawcza, Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne, Warszawa 2001, s. 97-130.