Globalizacja perspektywą rozwoju przedsiębiorstwa : uwzględnienie uwarunkowań kulturowych w strategii marketingowej

• Autorzy: Piotr Suchodolski

Warianty tytułu

The Globalization of Enterprise Development Perspective : Consideration of Cultural Conditions in Marketing Strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zostało przedstawione znaczenie globalizacji w prowadzeniu działalności międzynarodowej. Wykorzystując podejście globalne wiele przedsiębiorstw próbuje osiągnąć przewagę konkurencyjną. Podkreślono znaczenia uwarunkowań kulturowych w tworzeniu strategii marketingowej. Został opisany marketing międzykulturowy, którego zastosowanie daje możliwość na zachowanie balansu pomiędzy podejściem globalnym, a międzynarodowym. Pozwala on adaptować strategię marketingową tam gdzie to konieczne i nie ma jednego rozwiązania, które mogłoby być wdrożone wszędzie, a z drugiej strony wykorzystuje podobieństwa kulturowe w budowaniu strategii umożliwiającej wykorzystanie efektów skali i krzywej doświadczenia. W artykule zostały opisane przykłady strategii marketingowych uwzględniające uwarunkowania kulturowe takich firm jak Orange czy Samsung oraz problemy, z jakimi musiał zmierzyć się McDonald. Niewątpliwie umiejętność definiowania i zarządzania uwarunkowaniami kulturowymi w trakcie planowania aktywności podczas ekspansji w innych krajach, może okazać się kluczową umiejętnością przyczyniającą się do osiągania przewagi konkurencyjnej na rynku międzynarodowym. (abstrakt oryginalny)

EN

Using a global approach many enterprises trying to achieve a competitive advantage. It is not without significance the consideration of cultural conditions in creating a marketing strategy. Ability to define and manage these determinants in planning the expansion of activity in other countries might be an essential skill. Multicultural marketing gives the possibility to maintain balance between a global and international approach. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Rozwój przedsiębiorstwa; Strategia marketingowa; Globalizacja kultury; Kulturowe uwarunkowania

EN

Globalization; Enterprise development; Marketing strategy; Cultural globalization; Cultural determinants

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2012
• Numer: R. 10, nr 1, cz. 1
• Strony: 539--549

Twórcy

autor

Piotr Suchodolski

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie

Bibliografia

• Grzegorczyk W.(2009) Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Walters Kluwer business, Kraków.
• Hill Ch. (2007) International Business. Competing in the Global Marketplace, Nowy York.
• Hofstede G. (1984) Culture's Consequences: International Differences in Work Related Values, Sage Publication, Beverly Hills.
• Jankowski W.B. (2008) Bliżej klienta. Nowe trendy w marketingu bezpośrednim, "Harvard Business Review", nr 1.
• Karcz K.(2004) Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe., PWE, Warszawa.
• Klein N. (2004), No Logo, Świat Literacki, Izabelin.
• Kojło S.(2011) Zarządzanie Marketingiem w dobie Globalizacji, MWSHP, Łowicz.
• Limański A. (2010) Marketing międzynarodowy, Dyfin, Warszawa.
• Mazurek-Łopacińska K. (2003) Zachowania Nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa.
• Namenwirth J. Z., Weber R.B. (1987) Dynamics of Culture, Allen & Unwin, Boston.
• Pietrasiński P.(2005) Międzynarodowe strategie marketingowe, PWE, Warszawa.
• Pietraś M. (2002), Globalizacja jako proces zmiany społeczności międzynarodowej, w: Oblicza procesów globalizacji, M. Pietraś (red.), Wydawnictwo UMCS, Lublin.
• Romaniszyn K.(2010) O ujednolicaniu i o swoistości kultur, w: Jedność i jednorodność kultura vs. Kultury, Rekłajtis E., Wiśniewski R. (red), Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa.
• Rymarczyk J. (2002) Internacjonalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• Wiktor J.W., Oczkowska r., Żbikowska A. (2008) Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki., PWE, Warszawa.
• Ziętek A.W. (2010) Międzynarodowe Stosunki Kulturalne, Wydawnictwo Poltext, Warszawa.
• Żołądkiewicz K.(2012) Orławska R., Globalizacja i regionalizacja w gospodarce światowej, PWE, Warszawa.