Segmentacja jako podstawa identyfikacji konkurencyjności kosmetyków pielęgnacyjnych do twarzy i ciała

• Autorzy: Agnieszka Stewart

Warianty tytułu

Segmentation as the basis to identify the competitiveness of face and body care cosmetics

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podsumowując, można stwierdzić, że procedura segmentacji pod względem motywu zakupu i oczekiwanych korzyści może stanowić postawę identyfikacji konkurencyjności na rynku kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała. Określono preferencje konsumenta kupującego kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała. Motywem zakupu kosmetyku do pielęgnacji twarzy i ciała są przede wszystkim cena oraz właściwości kosmetyków. Pod względem oczekiwanych korzyści najważniejsze dla konsumenta kosmetyków do pielęgnacji twarzy są potrzebne składniki dostarczane do skóry wraz z zastosowaniem tego kosmetyku. Jeśli chodzi o kosmetyki do pielęgnacji ciała, to na pierwszy plan wysuwa się zapach kosmetyku oraz niska zawartość konserwantów. Kolejnym etapem badań może być analiza preferencji konsumentów, odnosząca się do producentów kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała, oraz analiza preferencji konsumentów, odnosząca się do rodzaju produktu do pielęgnacji twarzy i ciała, co uzupełni obraz zachowań konsumentów na rynku kosmetyków. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents research on the identification of competitiveness of face and body care cosmetics. The research tries to determine consumers' preferences on the market of care cosmetics. It uses for instance post hoc segmentation analysis, focus analysis or the analysis of major components. It carries out the segmentation of the market in relation to the purchasing motive and expected benefits. It also presents relatively homogenous consumer segments using face and body care cosmetics.

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja rynku; Kosmetyki

EN

Market segmentation; Cosmetics

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2011
• Numer: z. 110
• Strony: 175--192

Twórcy

autor

Agnieszka Stewart

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Luszniewicz A., Słaby T., Statystyka z pakietem komputerowym STATISTICA. PL. Teoria i zastosowania, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2008.
• Rószkiewicz M., Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych,Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2002.
• Wieczorkowska G.,Wierzbiński J., Statystyka. Analiza badań społecznych, Wydawnictwo SCHOLAR, Warszawa 2007.